王彩云
17:31
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虽然中标对品牌知名度有着很大的提升作用，但是对于中标品牌来说，这意味着要面临更大的设计压力。但是，纵观以往奥运服装的设计，其实也并非无章可循。
用色彩来装饰自身是人类最冲动、最原始的本能。无论古代还是现在，色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。在现代社会中，色彩心理效应的研究已不局限于少数心理学家、艺术家的范围，随着商品竞争的发展，它也越来越受到商业界尤其是服装设计界人士的关注。
在中国，色彩在服装设计的运用上一直占据着比较重要的位置。在服装的审美中，最先让人感知的不是款式而是直观的颜色。古往今来，中国人渐渐地在服装的色彩运用上，形成了自己独特的价值观，比如黄紫为贵，黑色成晦，白色见丧，喜事披红。即使随着人们观念的逐渐改变，日常着装用色上更加开放随意，但是一到遇上正式场合，中国人的色彩观仍然体现的相当明显。
今年里约奥运会，中国代表团服装的主打颜色仍然是红色和黄色，虽然在2008年的初次亮相中曾遭到网友狠批，还被戏称为“番茄炒蛋”，设计师叶超莹更是惨遭“人肉搜索”。但是面对纷至沓来的质疑和嘲讽，叶超莹仍然继续选择黄、红两个“正能量”色，坚持的背后，是浓浓的爱国情。
黄色和红色是国旗的颜色。当国旗图案和国旗的具象元素不适合被直接应用在服装设计上时，用颜色来表达这个民族成了最好的选择。“番茄炒蛋”的搭配在入场时就强化了“你是冠军”的概念，让运动员们有身披国旗的自豪感。
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