不久前，在广州时尚地标——“小蛮腰”，一场由某一互联网服装品牌的成功代表主导的“24小时试衣间直播”活动吸引了高达3500多万人次观看。一个具有代表性的品牌，一个具有代表性的事件，让人们再一次将目光聚焦到“互联网+服装”上来。为何没有线下体验店，互联网服装品牌还能将业绩做到几个亿?在当下厮杀激烈的服装领域，互联网品牌有着怎样的制胜秘笈?
“服装+直播”成新卖点
随着互联网的飞速发展，网上消费对服饰行业也产生了多维度的深刻影响。但令人没有想到的是，同样对服装行业产生巨大影响的还有直播。
如今在线直播行业风生水起，已经成为不少商家心中最具传播力的宣传平台。据不完全统计调查显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。在人们观看主播直播的同时，强大的粉丝队伍更捧出了不少“网红电商”。其中，化妆品和服装成为两大最热的变现行业。
国内一些服装品牌也相继跟进，通过“直播”的形式宣传品牌、轻松圈粉。小编了解到，此前在广州时尚地标“小蛮腰”举办的一场24小时不断的直播狂欢，某品牌用一场别致的互动完成了秋装新品的发布，吸引了超过3500万的观众。而更有品牌通过直播，带粉丝参观设计研发和供应链中心，直播代言人赴巴黎时装周，借助直播平台，力邀新晋女主播参与直播，邀请时尚达人主播向不同直播平台的粉丝们介绍化妆和穿衣搭配技巧。一时间，“直播”浪潮席卷服装界。
打开“全民时尚”的入口
为何“直播”会引爆服装行业?业内专家认为，网红经济将通过电商和网红品牌再造传统服装行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节，而这是服装企业的特长。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面机会。在“风口”上尝试玩直播已经不是什么新鲜事儿，但品牌更希望在直播的渠道上，看到更多盈利与转化的空间。
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