侃爷选择这个大众市场的品牌代表了某些事情，考虑到这些事情和他对Yeezy观点间的交界时就特别有趣。他们最近刚举办了备受争议的第四场秀，到现在，你应该听了不少关于编辑等待几个小时、模特受不了高温曝晒，或是受不了那些坏掉鞋子的故事。不过在这些走秀与奇观后面，最主要的还是服装。

　　Yeezy Season 4

　　大概在Yeezy Season 3 发表的八周之后，一家大型的快时尚店铺举办了他们的媒体日，让品牌向记者与编辑们展示与解说他们的新系列。在男装系列中，有Yeezy的作品——大地色系、军事灵感、Oversize的运动衫与短裤——只是那并不是Yeezy。这是套用大众快销后的Yeezy，重新定位市场，针对愿意付20欧而不是150欧去买一件T恤的顾客们。当然，这个店铺并不会声明那是受到侃爷“启发”的系列，不过这种影响，就像网红发软文一样的明显。

　　看看现在市面上针对10到30岁的男装店铺，很容易发现，举办媒体日的那个品牌，并不是唯一受到侃爷影响的单位。随便晃晃Zara、Urban Outfitters，你也能看到一样的结果——洗水后的基本街头单品、迷彩、实用主义的气氛。这件事情West自己也知道——在举办今季秀展前，Vogue发布了一则访谈，在里面他说Zara盗取Season 2的色彩组合是“对我们至高无上的称赞”。模仿对侃爷而言明显是赞誉，他也曾经公开讨论自己作品里存在哪些设计师的基因(Helmut Lang、Margiela、Raf Simons)，被Zara抄袭，体现了一项设计的影响力与需求性。

　　所以这些跟麦当劳有啥关系?侃爷的衣服不像一个巨无霸汉堡一样便宜或者容易获得，不过他从一开始就表明了一个需求，他希望自己的时尚也是相似的民主制度——希望让adidas制作30美刀、人人皆可负担的球鞋，就是一个例子。

　　事实上，侃爷更喜欢用“服装”而不是“时尚”这个词汇，表明他的观点是“人类论点”而不单纯是“时装”。时尚，说到底，代表的是一个产业、一个结构、系统的概念，以及菁英主义——而对他最近秀展有那些问题的，也大多是这类的“时尚”。当然，这些人的意见是重要的——不过每个存钱想买双Yeezy Boost的人大概不会都跟他们的想法相同，值得一提的是，Yeezy粉们有意见的并不是最近秀上累坏的模特或疯狂的高跟鞋，更多人指出的点，是没有男装或真正的球鞋新品。

　　在侃爷的成衣系列为生产问题困扰的同时(目前为止只有一个服装系列发售)，球鞋是Yeezy系列发扬光大且拥有大众认知性的所在。Yeezy运动鞋搭配上获得年度鞋奖的Boost，在销售上达到空前的成功，在价格点上，它也是顾客们相对更可负担的，Yeezy的球鞋就像是奢侈品牌的香水线一样——不过有更大的需求性、甚至是前所未有的渴求。

　　在Vogue的访谈中，两方讨论了“人类论点”的概念，说那受到了adidas更多的支持，在合作后，侃爷将会拓展至(预计是更低成本的，也代表有更高利润)运动服装和配饰中，并且开设Yeezy专门店铺(明年开200家是侃爷的梦想)。

　　就像为Dazed报导Season 4的Patrik Sandberg所言，侃爷应该表现的对象是粉丝，而不是评论家。他们在过去20年间，尝试理解Comme des Garcons的概念与复杂性，你不该为他们厌倦了基本“服装”而感到惊讶。Yeezy并不是高端时尚，就像麦当劳不是高级餐厅一样——它可能在纽约时装周办秀，而且售价并不便宜，不过当到了衣服上，它有不同的论点。而那确实有大众市场的潜力，只要像侃爷承诺的，让价格段更亲近一般顾客。

　　对于音乐，West是粗野的完美主义者，不过对于时尚，似乎他还在那段“创意的旅程”上，寻找神奇的方程式，就像麦当劳那样的品牌成功做到的——这是他的系列季复一季都没有彻底不同的原因，因为只要他搞明白了，他就能直接创造出被普遍大众“真实采用”的服装——而对于一个光鲜亮丽、不断贩售自己新观点、独特志向和奢侈品的行走活动广告而言，那真的感觉像是个新的论点。