商标对于任何一个竞争性企业来说，都是一个需要涉足和了解的领域。在笔者服务过的几家企业，商标都系驰名商标，在行业具有举足轻重的影响力，但管理水平真是千差万别。说起来，都知道商标重要，知识产权无价。但实际工作中间，商标事务涉及的繁琐、细碎真是说起来都是泪啊。首先，您看商标涉及45类，数万件商品和服务。这个怎么布局?简单的只注册一个核心类别，或者一刀切全注册。这个真的很简单，补充要完善。补充完善多少，多大范围，都是要考虑的细节。

　　商标注册几年之后，但是考虑到商标分类表几年变动一次，甚至每年变动一次，是不是要有的商标没有使用，是不是考虑撤销别人的注册，让自己注册的商品和服务更多。这样，更是需要对现有注册和近似情况了如指掌。对于别人申请的近似商标，到底近似不近似，是不是要反对?对于预算有限的企业，也是一个头疼的问题。如果找到不靠谱的代理机构去处理，基本上就是走过场。累不累?这还没算国际注册的情况呢，这些就是基本的商标布局了。

　　笔者第一家服务的“小肥羊”，这个名字好不好?好是好，就是商标注册不了，因为直接反应了服务——火锅餐饮的内容。那咋办?注册小肥洋呗。后来全国到处都是仿冒的小肥羊火锅，咋办?用小肥洋商标近似去投诉。说起来都觉得是个笑话。后来商标法修改，小肥羊的领导和律师机智地通过认定未注册驰名商标，通过说明显著性等方式，费了九牛二虎之力终于在餐饮上获得注册商标，名正言顺的使用小肥羊。

　　说起来也是因祸得福，在大多数企业仅仅会注册商标的时候，小肥羊因为沉重的教训，就设置了专门的知识产权专员，专责商标管理、异议、维权打假。记得当年去海淀工商局去投诉北京美廉美超市销售“小肥羊”羊肉片。工商局的执法人员，好几路记者跟我一起去查处现场，调查侵权情况，那阵仗真是壮观，把美廉美的经理吓得够呛。结果，后来执法人员说构成侵权，停止销售，但找不到法律依据从而无法处罚。作为刚出茅庐的小法务，也没敢跟人争辩一番。那么一个好案子，就这么结束了，现在想想真应该提起诉讼，让对方赔偿。不过，当年的知识产权法律环境跟今天真是天翻地覆。

　　去年以来，工商总局商标局经过多方调研、充分论证，逐步推行商标注册全程电子化，积极将网上申请由仅对商标代理机构开放扩大至所有申请人，扩大商标网上申请的受理范围，提高商标网上申请比例，着力为申请人提供高效便捷的商标注册服务。2016年，我国网上注册申请商标超过300万件。目前商标网上申请量已占总申请量的88%，近90%的商标注册申请通过网上提交。工商总局将力争在今年或者明年年初实行商标注册全程电子化，包括发放电子商标注册证。

　　在商标保护方面，工商总局推进建立与商事制度改革相适应的打击侵权假冒工作机制;加快推进国家企业信用信息公示系统建设，推动将商标注册、商标侵权假冒、违法商标代理行为等信息纳入公示系统;以国家发改委、工商总局等38部门联合签署的《失信企业协同监管和联合惩戒合作备忘录》为基础，开展部门间信息共享和失信联合惩戒，强化商标信用监管。

　　工商总局还探索大数据监管执法工作，开展商标行政执法信息共享平台建设，运用大数据、云计算等信息化手段加强商标监管工作，强化系统商标执法办案协作和信息共享;推进商标数据库开放，引导地方工商和市场监管部门运用商标数据库信息，完善商标及打击侵权假冒案件数据统计有关工作，积极推进注册商标维权联系人信息库建设，为地方开展商标行政执法提供数据支持。目前，商标行政执法信息共享平台已初步开发完成，并投入试运行。

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