李宁与韦德终生约背后的商业逻辑

来源:2018/7/20 10:52:00分类:产业透视
郝林霞
10:52
热门跟帖

  李宁韦德终生合约背后,商业与情怀如何平衡?

  近日,韦德终于签下了终身合同,不过并不是与任何一支NBA球队,而是和他的赞助商李宁。随后德维恩-韦德也在个人INS上传了一张自己与李宁握手的合照,看来对这次合作他也是颇为兴奋。

  从12年签约至今,韦德与李宁已携手走过了六个年头,双方合作并共同推出了 “韦德之道”系列球鞋,从继承李宁的家族式Logo到改用韦德的个人标识,“韦德之道”俨然成为了国际上最有辨识度的中国篮球鞋品牌之一,如今续约无疑是好事一件。

  但也有人对此次签约颇有微词,毕竟韦德已年近退役,如果远离赛场其商业价值势必会大打折扣。那李宁为何还要和韦德签下这样一份终身合同?

  情怀至上,对功臣应有的礼遇

  六年前,国产运动品牌集体遭遇了一场“寒潮”,其中李宁受创最为严重,销量急剧下滑、大量门店关闭、库存积压,种种不利打击接踵而至。就在此时李宁却做出了一个极其风险的决定——花重金签约时年30的“闪电侠”韦德。

  孤注一掷将宝压在这个受过重伤并开始走下坡路的超级巨星身上,李宁赌博式的签约自然引起了不少争议。

  不过,事实证明他们赌对了。韦德之道系列如今不但成为了李宁旗下最具标志性的子品牌,在国外市场也赢得良好口碑,引发了抢购热潮,这是国产品牌此前难以想象的。

  以此为契机李宁开始用心去打造一个媲美耐克、阿迪的球星赞助市场,也争夺了国产品牌在篮球鞋市场上的立足之地,并且带动和盘活了整个李宁品牌。

  六年后的今天,李宁这个品牌的影响力已经今非昔比并向着更高端更国际化的方向前进。而当年李宁对于韦德的投资对于如今的发展无疑是起到重要作用的(韦德应该只是其中一部分吧,转型是全方位的,这里再改改),现在给予的韦德一份终身合同,也是出于对功臣的礼遇。

  利益考量,确保今后稳定的市场

  签名球鞋合同不同于单纯的代言合同,拥有这一荣誉的球员,将得到顶级设计师根据其个人故事和专属需求设计的球鞋,球员也将深度参与到产品设计、市场营销、品牌形象打造等各个环节。

  韦德之道经过六年的耕耘,已经发展成熟,除了球星正代外,同时还延伸出很多销量不错的支线鞋款。在整个李宁的销售体系中,韦德之道系列有着举足轻重的影响。

  巨星效应对塑造品牌和占领市场份额有着不言而喻的重要作用,从这个纬度来看 ,续约韦德,无疑是佳选择。

  而本次的终身合约,也透露出李宁在战略上的深谋远虑,确保自己在高端球鞋市场现有的地位,一纸终身合约可以说是一劳永逸。

  值得一提的是,合同还提到韦德以后将会在中国开展篮球事务,参加和建设训练营帮助年轻球员更好更快成长,这无疑为今后韦德在中国的长期曝光度打下了基础,同时也为其退役后的发展规划好了道路。

  但李宁也不得不承担着这份沉甸甸的合约带来的隐患,虽然多年的打拼让韦德在中国的人气水涨船高。不过,一旦他在下个赛季选择退役,随之而来的曝光度下降与商业价值的缩水要如何平衡,对李宁来说将会是不小的挑战。

❥发表您对此文章的看法,点击下面⇩ 【热门跟帖】

热门跟帖✎

◆世界服装鞋帽网版权与免责声明

1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
查看全部↓

您可能感兴趣的文章

  • 百年霓裳路:探寻中国服装品牌的传承密码与未来之光 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/16 17:01:00

    探讨中国百年服装品牌的传承与发展,尤其是在与日本等国的对比中寻找自身路径,具有深刻的现实意义,在快速迭代的商业浪潮中,中国服装品牌如何坚守文化根基、发扬工匠精神,克服浮躁心态,借鉴国际经验,走出一条可持续的百年传承之路。

  • 直播电商的挑战、规范与实体企业转型之路 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/15 16:00:00

    世服网编辑认为直播电商的健康发展,既需要保障从业者权益、完善行业规范,也需要实体企业以智慧和勇气化解渠道冲突,最终回归用户价值的原点。无论渠道如何更迭,深度理解用户、提供超越期待的服务与体验,永远是纺织服装企业立于不败之地的根本法则。 唯有将“人”的价值置于核心

  • 2025年前5月中国纺织服装进出口数据分析与应对策略 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/15 15:19:00

    世服网编辑认为中国纺织服装业正经历“鲨鱼鳍式”转型——短期阵痛剧烈,但突破后迎来更广阔空间。建议企业家把握“技术锚定成本、设计定义价值、数据驱动决策” 三大原则,将外部压力转化为重构竞争力的契机。正如工信部2025产业升级纲要所言:“当成本优势让渡为创新优势

  • 市场观察:周ICE期棉周报显示仍然i窄幅区间内走势震荡 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/14 21:27:00

    在截至6月13日(周五)的一周内,ICE期棉在长期的窄幅区间内走势震荡。周五,新作12月合约收报67

  • 逆风前行:纺织服装企业破局国际国内经济环境的战略路径 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/14 19:27:00

    关键在于多元化、本地化、数字化和合规化。私域是破解国内平台困局、实现可持续增长的核心战略,核心在于构建深度用户关系和数据资产。品牌文化是跳出同质化泥潭、赢得长期竞争的终极壁垒,需要用心塑造并通过行业门户等专业渠道有效传播。唯有主动拥抱变化,系统性地布局这三驾马车,纺织服装企业才能在逆风中把握航向,驶向高质量发展的新蓝海。

  • “中国棉花可持续发展”项目认证在新疆取得积极进展 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/14 14:12:00

    来源:中国棉花协会新疆广播电视台/丝路视听讯(新疆台 巴州台 党婷 申凯龙):由中国棉花协会发起实施

  • 行业数据:关注前四个月我国毛纺行业运行情况简析 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/13 19:10:00

    今年以来,国际环境复杂演变,全球经贸秩序遭遇波折;我国宏观经济运行中周期性结构性矛盾较为突出,有

  • 推进棉花可持续,共话消费新未来:2025中国国际棉花会议在广州举行 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/13 19:05:00

    2025中国国际棉花会议在广州举行。   此次会议主题为“推进棉花可持续,共话消费新未来”,邀请国际棉业组织、大型国际棉花公司和纺织企业、棉花及纺织行业组织、研究机构以及国内有关政府部门和棉花产业链各方代表参会、发言。与会代

  • 产业数据:关注2025年我国棉花种植面积数字 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/13 19:05:00

    中华全国供销合作总社中国棉花协会发布,今年全国棉花种植面积达到4482.3万亩,目前长势良好。中国棉

  • 多重不确定因素影响前四个月我国服装行业经济情况简析 标签:李宁,运动,韦德 2025/6/13 18:54:00

    4月,受国际关税政策波动、出口价格下行、内卷竞争加剧等多重不确定因素影响,我国服装行业生产、出口

首页
首页
资讯频道
新闻资讯
招商频道
招商频道
视频频道
视频频道
联系我们
联系我们