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特步中国官方微博宣布，景甜成为其新代言人。2018年年初，特步鞋被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”，为改变土气品牌印象，特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”。
为“时尚运动”定位，在2018年6月还签下乐华七子NEXT，未来两年内，特步还计划开设树10家直接运营的特步旗舰体验中心。特步正在变得越来越潮，抢占市场份额。
根据此前公告，2018年上半年特步收入上涨18.1％至27.3亿元人民币，净利润上涨20.9％至3.75亿元，毛利率为43.7％。
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