尽管找来了杨幂、李宇春和高缇耶，波司登高价羽绒服依然卖不动？
来源： 2019/11/29 10:48:00分类：公司新闻
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不得不说，以波司登上热搜的频率，绝对当得起服饰“网红”的称号。
中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。Moncler和加拿大鹅进入内地市场后大幅提升羽绒服售价，首次将羽绒服划入了奢侈品品类，由此催生出价格段为1000元—5000元的巨大市场空白。
波司登敏锐捕捉到了羽绒服市场变化趋势，通过设计重塑品牌价值，产品均价提升。2017年波司登品牌推出的极寒系列零售价为1899元，试水消费者对羽绒服涨价反应，结果售罄率高达90%，之后产品价位段从1000元以下升至1300元—1500元。2019年，波司登陆续推出5000元甚至一万元以上的羽绒服，但这次反响遭遇“滑铁卢”。
“贵族”羽绒服贵在哪里？
如此看来，似乎没有足够的理由说服消费者放弃奢侈品去买波司登，越是高价位产品越不可能依靠情怀打开市场。但很多品牌都会干一件事，就是设立子品牌，直接对新老品牌进行绝对隔离，改变消费者认知。改变固有观念，真的太难了。
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