海澜之家入选首批AAA级知名商标品牌

来源: 2023/6/30 14:03:00分类:我要爆料
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6月16日,第十三届中国国际商标品牌节在广东省东莞市开幕,欢迎会上公布了10个品牌入选首批AAA级(全国级)知名商标品牌,并进行授牌仪式。中国服装协会副会长单位——海澜集团有限公司旗下品牌海澜之家入选。这是全国性的品牌盛会,海澜之家成为首批入选的品牌之一,是行业和大众对品牌价值的高度认可。
首批AAA级(全国级)知名商标品牌名单依据《知名商标品牌评价规范》 (T/CNTA002-2002),经现场评价、专家评审,由中华商标协会审核批准、且公示无异议后产生。

▲海澜之家入选首批AAA级(全国级)知名商标品牌评价证书

▲第十三届中国国际商标品牌节颁奖现场
海澜之家品牌初创自2002年,一路走来千锤百炼,坚定丰富品牌价值,从市场和消费者需求出发,聚焦产品力、品牌力、影响力多维培育,塑造品牌形象。时至今日累积了超1亿人次的会员与粉丝,成就了深入人心的国民形象和中国知名商标品牌的行业龙头地位。

锻造产品力 服务中国国民

品牌是企业超脱时间的资产,而产品价值是商标品牌战略的基石。海澜之家始终秉持着“为每个人的美好生活而设计”的产品理念,服务中国国民,为大多数人而存在。这样的初心成为了海澜之家在风浪中前行的引航标,在服装行业经久不衰。
二十多年前,海澜之家在国内率先开创西服自选营销模式,从实用主义出发,在满足中国男性基本诉求的同时让中国男人的衣柜多一些时尚感,得到了广大消费者的喜爱。在2022年海澜之家提出了全新价值理念——“创造有生命力的服饰”,服务对象从中国男性延伸向每一个国人,关注中国国民穿着的美感意识,在人生的重要时刻以得体好穿的服饰产品映衬主角的光采,陪伴左右。

▲2023年父亲节,海澜之家特邀100位真实爸爸出镜演绎大片
多年来,海澜之家品牌在不断地迭代升级,但没有改变的是一直在为用户提供更具实穿价值的产品,始终将用户视为最宝贵财富,全心全意为他们服务的品牌价值观内核将恒久不变。

链接国人情感 塑品牌核心竞争力

海澜之家牢记作为国民品牌的时代使命,以传承发扬中华优秀文化为己任,致力于探索服饰与文化的链接、文化与人的情怀,将民族审美、时代符号、传统文化重新推上时尚舞台,激发了大众对于传统文化的热爱。针对不同代际、不同圈层的受众,我们邀请国创人诠释“虎虎生风”系列T恤的生肖文化;盛邀90后插画师叶露盈创作中国风画作《望山》,设计推出以传统扎染或吊染工艺制作的“道法自然 山水人间”系列卫衣;与“中国航天·太空创想”“大闹天宫”“三国演义”“黑猫警长”“十二生肖”等一系列民族文化IP展开了跨界合作,赋予海澜之家时装产品传统美学特色。
虎虎生风系列

▲道法自然 山水人间系列

▲中国航天·太空创想系列

▲大闹天宫系列

▲三国演义系列

▲黑猫警长系列

▲十二生肖系列
在国际市场上,海澜之家以“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外市场拓展方针,布局马来西亚、泰国、新加坡、越南等国家。开疆拓土的同时,海澜之家也注重品牌力的打造,力图用心讲好中国品牌故事,展现国人情怀,以服饰产品为载体向国际市场讲述中国文化,反响颇佳。

肩承中国企业责任 助力行业未来发展

在海澜之家发展的二十余年中,我们一直在思考以己之长惠及同袍。2012年海澜之家开始了数字化征程,以工业化和信息化的创新融合,开拓数字化转型新赛道。初期的数字化转型让我们深刻地认识到了现代化生产的强大优势,行业的变革趋势是必然的。2022年,海澜云服智慧工厂落成,依托环形蝶状生产链系统,成功打造出批量化、个性化的柔性生产链,开始了集智慧系统、智能设备、智慧管理为一体的服装制造新模式,率先在服装智能生产上作出大胆尝试,以数字化能力赋能品牌,为行业探索服装品牌的可持续发展之道提供经验。

▲云服智慧工厂
在服装本业之外,海澜之家也积极创造社会价值,“多一克温暖”公益项目于2014年应运而生。从温暖孩子们的身体延展到温暖心灵,海澜之家携手暖流计划、护童计划、筑巢行动等公益组织,将“多一克温暖”发展为大型公益IP,引发超千万爱心人士参与得到了杜淳、好妹妹乐队、杨威、林志玲等名人明星助力,从衣物捐赠扩展到爱心课堂和暖心陪伴,多维度关注偏远山区孩子们的身心健康与学习成长。
十年公益路,海澜之家肩承中国企业的社会责任。如今,海澜之家“多一克温暖”已成为影响力深远的社会公益活动,并通过品牌影响力和媒体号召力,充分凝聚社会合力实现了1+1>2的积极效应。
21世纪的今天,新媒体技术不断革新,品牌迅猛发展。品牌初创时,我们不止一次地憧憬着这样一个发展的时代。然而历经21年的发展,我们更明白发展之外,沉下心来做好事,这才是海澜之家能炼成中国知名商标品牌的关键所在。


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