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通胀呈现增长放缓之下的品牌企业的优势所在

来源： 2023/7/7 14:30:00分类：商业宝典
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标签：品牌
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　　全美零售商联合会 National Retail Federation（NRF）首席经济学家 Jack Kleinhenz 表示，“关于我们是否仍处在‘经济衰退’中的声音，未来或许会越来越多。最终我们预计经济只是出现下滑，不会严重到衰退的地步。”在今年二月份的 NRF 月度经济评论中，Jack Kleinhenz 表示，“消费者为避免通货膨胀和高利率的影响而采取的主动措施，或许会略微提振 2023 年的经济增长。尽管现在通胀呈现放缓趋势，但在好转之前也可能会面临更多挑战。”

　　年初，由世界银行发布的《全球经济展望》报告大幅下调了今年全球经济的增长预期。该行预计，2023 年全球经济增长将放缓至 1.7%，低于 2022 年 6 月预计的 3%。这将是继 2009 年和 2020 年后，近 30 年来的最低增幅。


　　根据 NRF 数据显示，2022 年美国消费者支出的 2.8% 增长，在同年 11 月和 12 月分别下降了 0.2% 和 0.3%，其中 12 月份总体的零售销售下滑了 1.1%。除此之外，由于汽油价格和汽车销量所出现的大幅度下滑，整体假日销售也因此表现欠佳。



　　值得一提的是，尽管 11 月与 12 月的假日销售总额比预期慢了几个百分点，但相比 2021 年则增长了 5.3%。在继连续两个季度出现负增长后，第三季度美国内生产总值（GDP）同比增长3.2%，第四季度放缓至 2.9%，从全年来看，仍比 2021 年增长 2.1%。
　　一方面，通过较长周期的宏观数据观察可以看出整体消费市场的更长周期的波动趋势；另一方面，通过以往被视为重要营销节点的假日销售的不稳定状况，或许也向品牌释放着这样一种信号－－未来一段时间，随人流而来的假期红利或将持续收缩，传统意义上的折扣促销也将不足以吸引如今愈发谨慎的消费者开启一场场“囤货大战”，随之而来的或许是线上线下经营模式的全面升级－－如社交零售创新、数字体验的创新变革、服务体系的完善升级等等。
　　除此之外，排除波动较大的食品和能源价格，NRF 指出，个人消费支出指数（美联储首选的通货膨胀衡量标准）在 12 月份出现的 5% 增长，低于 11 月的 5.5%，是 2022 年以来最慢的年增长率。


　　目前，人们通常将两个季度以来的经济负增长现象定性为经济衰退，而 Jack Kleinhenz 表示，“经济是否会陷入‘缓慢增长’或‘大幅下滑’，主要取决于美联储能否在利率和通胀之间取得适当的平衡。当前通胀势头的放缓，也许会为重新评估未来加息或者降息铺路。但在今年接下来的时间里，利率可能仍将保持在‘限制性区间’。”
　　他还说道：“尽管我认为 2023 年的经济情况可能仍处于‘零增长’状态，但好消息是，在目前经济下滑的形势下，企业和家庭的资产负债表呈现出的情况相对良好。”


　　此外，结合多方数据调研或许不难看出，对于不断专注于高净值人群的奢侈品牌而言，未来市场困境持续加剧的可能性较小，但愈发白热化的竞争也依旧存在，如何在多足鼎立的高端市场中保障差异化、提高竞争优势，依旧是一道长期议题；而对于大众时尚美妆品牌来说，尽管过去一段时间市场表现喜忧参半，但未来，更重要的是在全新市场环境下时时观察消费行为偏好、生活社交模式的转变，并以此作为产品创新研发、营销传播的基础参考，尽可能加快市场恢复速度，由此保障自身的盈利与生存能力。

　　国际金融服务公司 Morgan Stanley 的经济学家 Sarah Wolfe，于 1月在纽约 Jacob K. Javits 中心举行的 NRF " Big Show "大会上发表演讲时曾说道：“我们预测未来并不会出现经济衰退的情况。但在 2023 年，我们的经济增长率确实会降至 0.3% 左右，这个数字远远低于我们原来预测的 1.7% 的增长率。而且，相比过去两年里强劲增长的经济情况，今年的增长表现得很慢。”

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