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神经营销咨询公司 Beyond Reason 在最新研究中指出－－彰显“自我认同及身份象征”，成为消费者购买奢侈品及 NFT 时相互重叠的非物质需求。研究表明物质需求只占高端腕表等奢侈品成本效益方程的 10% 左右。
“受大脑活动影响的购买行为，实质上在于潜意识决策的主导性、或隐性成本效益的平衡，而不是有意识的深思熟虑”，Olivier Tjon 强调道，他以宝马为例，指出该企业通过突显其标志性的进气格栅，将标语从“驾驶乐趣”改为“成为敢于尝试的人”，以强调"大胆、果断和自信"等非物质暗示，直接作用于其销量。
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