8月13日，港股上市企业中国利郎有限公司(股份代码：1234)发布2024年度中期业绩，业绩公告显示：

　　中国利郎有限公司2024半上半年收入超人 民 币16亿元，同比增长7.3%，净 利 润为人 民 币2.8亿元，同比增长3.6%。

　　2024上半年经营中，中国利郎有限公司透过旗下双系列─主系列「利郎LILANZ」及轻商务系列「利郎LESS IS MORE」─品牌差异化经营简约男装市场。

　　收入按系列划分，主系列收入12.1亿元，同比增长4.5%，轻商务系列收入3.8亿元，同比增长17.3%。

　　收入按产品类别划分，上衣类产品占总销售的60.1%，较去年同期增长11.8%，其中羽绒服类产品表现最 为突出。裤子类产品占销售比重的25.2%，同比增长12.7%。

　　收入按区域划分，西北地区则受惠于奥特莱斯销售理想，销售额同比增幅达15.0%;华东地区的销售额，同比增长13.2%，主要受到电商销售纳入华东经营区的积极影响，特别是抖音平台销售表现理想，带动华东区销售录得显著增长;华北及中南地区期内的销售相当不错，销售额增幅分别由于分销商增加门店及奥特莱斯门店销售增加所致。

　　东北地区和西南地区的销售额分别下跌53.7%及3.7%。东北地区方面，随着终止与黑龙江省分销商的合作，作出一次性举措包括回购原分销商库存，加上对分销商作出补偿，均会扣减当期销售收入。西南地区方面，主要由于重庆地区更换分销商所带来的短暂影响。

　　渠道管控

　　截止二零二四年六月底，中国利郎于全国共有2,709家零售店，半年内净增加14家，总店铺面积约为442,417平方米(二零二三年十二月三十一日：429,543平方米)，较去年底增加3.0%。其中，购物商场店有885家(二零二三年十二月三十一日：879家)，占店铺总数目约32.7%，约占总店铺面积35.5%;另外，奥特莱斯店则有81家(二零二三年十二月三十一日：77家)。

　　门店数量按产品系列统计，主系列目前共2,412家店铺，其中38.5%，即959家为代销经营。随着东北地区分销转DTC模式，直营店铺数量增长至15家。轻商务方面，直营店有292家，另有5家透过分销模式经营。

　　库存管控

　　库存管理方面，中国利郎持续强化库存管理能力，期内增开4间奥特莱斯店，销售其他门市仍未售出的当季产品，并利用电商平台作为清库存的重要渠道。另外，中国利郎借助新物流园区的智能化物流系统，迅速将库存产品推向市场，通过灵活的产品促销、直播带货等活动，促进库存销售转化。

　　据统计，中国利郎在2024年上半年内平均存货周转天数为189天，与去年中期相比减少22天。

　　产品设计与开发

　　据统计，在2024半年内销售产品中，原创比例约75%，其中约50%使用集团开发的独有面料。

　　产品研发方面，推出***持久白免烫衬衫，采用双项持久白***技术，30次机洗后依然保持DP3.5级的免烫及150+的***白度值，有效解决传统白衬衫洗后容易发黄的痛点。而且其高密高织长绒棉面料，既修正一般白衬衫过于通透的缺点，同时***高度的舒适感。

　　另外，还推出了SMART精英系列西服。该系列产品展现中国利郎品牌的简约理念，同时设计上以精致细节为亮点，吸引Z世代消费者的目光，配合抖音和小红书等平台上的精准推广，赢得广大用户的高度好评。

　　继耐洗POLO衫获得市场热烈反响后，集团于期内推出新升级的耐洗POLO衫2.0，中国利郎新升级版的POLO衫，经过***实验室检测，证明经30次机洗仍然平整如新，而且不褪色的全新科技面料具吸湿、速干、防晒功能，为消费者带来全新的穿着体验。

　　研发人员上，中国利郎现有约357人的研发人员团队，专注于产品设计、物料开发以至样板制作等环节，力求精益求精，旨在***提升产品的竞争力。

　　下半年工作重点

　　渠道工作上，抓住消费市场调整的机会，计划以回购库存及支付补偿金的方式，取代过去辽宁和吉林两省的一级代销商经营模式，在整个东北地区推行DTC模式(集团直营店与二级分销商店混合营运)。

　　零售工作上，继续积极布局新零售业务，持续加大在线推广力度。利用抖音、小红书等热门社交媒体平台，通过直播带货等方式，深度触达全国各地的消费者，带动销售增长。中国利郎计划于下半年秋季推出环保系列电商特别版产品以及爆款***单品，在满足消费者对环保与时尚的双重追求的同时，为即将到来的双11电商节做好充分准备。通过这一系列新零售举措的实施，新零售业务的目标是于全年实现30%或以上的增长。

　　门店形象工作上，中国利郎计划于二零二四年内完成400家门店的第七代装修工程。通过科技感的清爽视觉效果、年轻时尚的装修风格，紧扣「简约」的新表达，同时提升空间布局，使「简约不简单」的品牌形象更深入人心。

　　新业务板块上，今年八月份成功达成协议，将透过组成合资公司获得MUNSINGWEAR的中国地区经营权，预计2025年将可以开展有关业务。

　　海外业务上，开拓东南亚市场方面，现正筹备在马来西亚开拓海外首家门店，把中国优质优价的男装产品带到海外市场，亦为集团拓阔新的收入来源，迎接更多市场机遇。

　　业务目标上，二零二四年全年开店目标将由100至200间修订为50至100间，所开的新店以购物商场店及奥特莱斯店为主，而整体全年销售目标增长亦由原先的15%修订为10%。

　　内容来源：中国利郎截至二零二四年六月三十日止六个月中期业绩公告