从两千经销商到百家凋零:一家童装巨头的数字化转型之殇

来源:2025/7/3 11:36:00分类:行业透析
标签:童装
遇村
11:36
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  在东莞昔日繁忙的服装产业园区,曾坐落着一家上市童装企业专属的设计师团队办公楼——此乃某童装巨头鼎盛时期的标志。那是某童装巨头辉煌的象征,作为行业领头羊,其产品覆盖0-16岁全品类中高端童装,代理商网络遍布全国,近两千家经销商为其开疆拓土。然而短短四年后,当笔者再次踏入厂区,只见车间寥寥数人,昔日车水马龙的订货盛景荡然无存,全国活跃经销商竟萎缩至不足百家。疫情期间,四川、贵州的代理商们还曾在订货会上信心满满,如今却大多黯然离场或艰难转型。

  迟到的觉醒:转型困局何在?

  面对颓势,企业并非毫无作为:引入数套管理系统、入驻主流电商平台、尝试直播带货……然而效果惨淡。究其根源,战略滞后与路径依赖是根本原因, 早期政策红利与市场扩张带来的成功,让企业沉醉于成熟的线下经销模式。当数字经济浪潮拍岸时,决策层未能预见危机,错失转型黄金窗口,正如企业负责人所反思,“难舍既得利益,缺乏真正的危机意识”。

  其次是“新瓶装旧酒”式伪转型,电商开店与直播尝试往往流于形式,未能构建真正的数字化内核,线上渠道仅被视作清库存的出口,而非重构用户连接、打造品...

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