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随着宠物代替婴儿，成为新一代家庭的“宠儿”，一场围绕“它经济”的商业变革随之而至，运动品牌也将布局宠物服饰赛道视为年轻化的必备一环。
5月20日，阿迪达斯于上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，包括运动短袖、项圈、宠物包，以及与宠物同款的成人款T恤。1个多月后，阿迪的Adidas Originals宠物系列起正式在天猫旗舰店开售，主推纯棉宠物T恤等产品，售价199元/件。
不只是阿迪达斯，耐克Jordan旗下Jordan By You飞翔定制推出了髦孩子夏日限定系列，锐步、北面、Montbell、GAP、MUJI无印良品以及MLB等一众品牌都推出了毛孩子们相关产品，包括宠物T恤、项圈、牵引绳和围兜等等。
那么宠物服饰究竟是一门逢挖必有得“金矿”嘛？
2024年我国“陪伴经济”迅速蹿红，以宠物为代表的情绪经济正构成新消费热点。数据显示，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。
而撑起情绪消费的主角之一，便是注重自我感受和个性表达的年轻一代，这一消费群体与处于增长困境的运动品牌基本吻合。
据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。
不愿意生孩子的年轻宠物主们，更愿意为养育宠物以及宠物的精致生活买单。根据亚宠研究院的数据，女性宠物主约占八成，19-30岁的青年人是主要养宠人群。他们为宠物消费的原因中，排名前三的分别是维持宠物日常生活、保障宠物健康、提升宠物生活品质。
看似是耐克阿迪抢夺宠物赛道，其背后的战略，更是以宠物时尚为切入点，吸引注重时尚与个性的年轻消费者，强化品牌核心价值。
—是强调产品本身的设计感，构成流行的基础。
二是提倡“宠物亲子装”“宠物服装定制化”等个性化穿搭概念，带来传播性。如阿迪达斯推出了“亲子装”，即与宠物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，售价299元一件。显然，两者都切中了年轻人的个性化和仪式化需求，令宠物服饰成为了另一层面的社交货币。
不难看出，耐克阿迪的宠物服装投放获客逻辑，是精确定位已经目标客群，即瞄准那些三叶草潮流文化/Jordan Brand文化且喜爱潮流的拥簇者，强化自身时尚运动的标签。
全球喜欢三叶草的潮流消费者，对宠物服饰的需求还是挺大。阿迪达斯方面表示，“阿迪达斯相信，这将对产品的扩展潜力、商业价值以及品牌影响力产生积极影响。”
发售不久，阿迪达斯宠物服的第一批受害者就出现了。
在社交平台上，“被颜值吸引”消费者在官方或达人晒图照片下边的评论区，高赞评论几乎都是“好可爱”的夸赞，以及追问价格和尺码详情；“已经踩雷”宠主大多无情吐槽：“想曾宠物流量，能不能先做调查再做”“小型犬嫌大，大型犬嫌小”。
总的来说，争议主要有以下三个焦点：
首先是产品的尺码限制。阿迪达斯官方旗舰店显示，宠物T恤共有XS到2XL的6种尺码，其中2XL标注适合15KG体重的猫狗。
为什么阿迪达斯不推出不太适合大型犬的衣服？难道将女装小尺码时尚的风吹到了萌宠圈？无独有偶，这种“小尺码”情况迪士尼推出宠物装时也出现过。
其实，这应该是资本的精密计算。
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