网络交易平台规则监督管理办法深度分析

来源:2026/1/7 16:43:00分类:法律讲堂
遇村
16:43
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  一、新规出台背景与核心内容

  近日,市场监管总局和国家网信办联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》(以下简称《办法》),该办法将于2026年2月1日起正式施行。这是我国针对网络交易平台规则制定、修改和执行的首个专门性管理办法,标志着平台经济监管进入精细化、常态化阶段。

  《办法》聚焦网络交易平台经营者这一"关键少数",以平台规则为切入点,从三个方面压紧压实平台责任:一是明确平台在制定、修改和执行平台规则过程中的责任义务;二是细化平台在保障信息、网络和数据安全,保护平台内经营者和消费者合法权益等方面的具体要求;三是强化执法协作,完善监管机制。

  二、平台盈利模式与大数据"杀熟"的底层逻辑

  (一)平台经济的盈利本质

  网络交易平台的核心盈利模式建立在数据垄断和算法优势之上。平台通过收集海量用户数据,构建用户画像,实现精准营销和差异化定价。这种模式在提升交易效率的同时,也为平台滥用市场支配地位创造了条件。

  (二)大数据"杀熟"的运作机制

  大数据"杀熟"的本质是平台利用算法对消费者实施价格歧视。具体表现为:平台通过分析用户的支付能力、消费偏好、使用习惯等数据,对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格,老用户反而比新用户支付更高价格。这种行为不仅侵害消费者权益,更破坏了市场公平竞争秩序。

  (三)数据滥用与算法黑箱

  平台在收集用户数据时往往采用"概括授权""默认同意"等方式,强迫或变相强迫用户同意收集与经营活动无直接关系的信息。更严重的是,平台算法不透明,定价规则不公开,消费者难以知晓自己被"杀熟"的事实,也难以举证维权。

  三、《办法》对平台盈利底线的明确规制

  (一)禁止大数据"杀熟"行为

  《办法》首次明确将"实施大数据'杀熟'"列为禁止行为,规定平...

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