福州观察:服装鞋帽占比超22%,揭秘区域电商“领头羊”的崛起密码

来源:2026/2/6 16:02:00分类:本网专稿
标签:电商数据
遇村
16:02
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  一场直播创造数千万观看,一条产业链支撑百亿销售额,服装鞋帽正以超乎想象的能量,定义着福州电商产业的增长曲线。

  “福州电商的活力,一半写在服装鞋帽的销售数据里。” 在福州市2025年电子商务产业发展报告中,这一细分品类以22.4%的绝对占比,稳居全市实物网络零售额的首位。

  仅去年一年,福州市就进行了64.9万场直播,吸引了近40亿人次的观看,直接带动商品销售1.7亿件。在直播带货的热潮中,服装鞋帽与日用品、化妆品共同构成了销售额最高的三大实物行业。

  一、 数据画像,解读福州电商的“基本盘”

  福州市2025年的电商成绩单描绘出一个稳健增长、结构清晰的市场图景。全市网络零售总额达到1274.8亿元,同比增长6.0%。其中,实物商品网络零售额是绝对主力,占比高达74.1%。

  深入行业内部,一个清晰的“三驾马车”格局浮出水面。

  从实物商品网络零售额的行业构成来看,服装鞋帽、针纺织品以22.4% 的份额位居榜首,成为福州电商名副其实的第一大品类。日用品的占比为19.3%,粮油食品紧随其后,占比15.2%,三大行业合计占据了全市实物网络零售额的半壁江山。

  这份官方数据揭示,服装鞋帽不仅是一个高占比的品类,更是福州电商实现增长、激活市场活力的核心驱动力之一(如图所示)。

  二、 直播引擎,驱动服装电商的“新爆发”

  如果数据是静态的结果,那么直播电商就是推动这些数字动态飙升的最强引擎。2025年,福州直播电商实现了89.9亿元的网络零售额。在这一新的竞技场上,服装鞋帽同样是主角之一。

  在直播带货创造的价值中,日用品、化妆品和服装鞋帽针纺织品实现的网络零售额位列前三,分别达到17.8亿元、16.8亿元和15.8亿元。服装鞋帽直播销售额占比为17.7%。

  高频次、大规模的直播活动,不仅直接转化了销售额,更深刻改变了服装行业的营销与消费模式。64.9万场直播创造了接近 40亿人次的观看量,这种高...

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