亚玛芬体育2025年狂飙:始祖鸟“降噪”稳增,萨洛蒙跃升20亿美金俱乐部,大中华区成最强“现金牛”

来源:2026/3/6 16:07:00分类:流行鞋款
遇村
16:07
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  世界服装鞋帽网记者 张明 报道

  在刚刚过去的2025年,全球高端户外与运动装备赛道持续升温,而站在聚光灯中心的无疑是亚玛芬体育。这家由安踏体育主导的国际化体育用品集团,日前交出了一份令业界震动的年度成绩单:全年营收突破65亿美元大关,同比增长27%;归属股东净收入更是暴增489%,收入、利润率及每股收益全面超出市场指引 。

  在这份华丽的财报背后,大中华区以43.4%的全年增速、18.62亿美元的绝对收入额,毫无悬念地成为拉动全球业绩的“核心火车头”。然而,在狂奔的喜悦之余,市场也嗅到了一丝微妙的“隐忧”:面对始祖鸟的营销风波与萨洛蒙重金扩张带来的短期利润率承压,这艘户外巨轮将如何掌舵2026?

  双引擎战略大获成功:始祖鸟“稳”字当头,萨洛蒙闯入20亿俱乐部

  从业务板块来看,亚玛芬已经成功构建了坚固的“双引擎”格局。

  作为集团的“定海神针”,以始祖鸟为核心的户外功能性服饰板块全年进账28.56亿美元,同比增长30% 。本网注意到,始祖鸟在2025年展现出了极强的品牌韧性,即便经历舆论风波,其核心客群并未动摇 。更值得关注的是其战略调整:通过引入拥有奢侈品背景的高管团队,始祖鸟正加速从专业户外向“高端生活方式”乃至“运奢”领域渗透 。四季度,女性品类与鞋履业务均录得超过40%的增长,证明其“去性别化”与“扩品类”战略初显成效 。

  真正的惊喜来自萨洛蒙。 该品牌年销售额首次突破20亿美元,直接带动山地户外服饰及装备板块增长31% 。萨洛蒙的成功并非偶然,它在亚洲市场特别是大中华区,以一种“传统户外品牌未曾有过的方式”触达了年轻消费者和女性客群 。XT系列户外风尚鞋款的热销,标志着它已不仅仅是越野跑者的装备,更是Z世代眼中的潮流“硬通货”。

  深度分析:繁华背后的“急行军”与“代价”

  在如此靓丽的业绩面前,本网认为,有必要为读者剖析数据背后的深层逻辑与隐藏的代价。

  首先,这是一场“以投入换增长”的豪赌。 萨洛蒙的高速扩张并非没有代价。财报显示,为支持该品牌在全球软质装备市场的增长以...

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