2025年，在党中央、国务院持续推动数字经济高质量发展系列政策的有力引领下，我国稳居全球最大的网络零售市场，电子商务行业创新活力持续迸发，成为助力提振消费、促进产业转型、深化国际合作、满足人民美好生活需要的重要行业，展现出强大的新质发展动能。服装是我国电子商务消费市场的核心品类，2025年我国服装电商行业展现出向新向优发展的良好态势，在智能化、融合化、规范化、多元化、国际化等方向全面发力，取得了良好的发展效果，开启了全新的行业蓝图。

　　一、2025年我国服装电商数据分析

　　01 服装（B2C）网络零售额

　　国家统计局数据显示，我国网络消费延续向好向新的良好态势，2025年网上零售额15.97万亿元，同比增长8.6%，其中，实物商品网上零售额13.09万亿元，增长5.2%。根据中国纺联信息化部、流通分会测算数据，2025年，我国服装（B2C）网络零售额为2.38万亿元，同比增长2.59%（图1），占全国网络零售额（15.97万亿元）的14.90%。

图1 2020-2025年服装网络零售额

　　数据来源：中国纺联信息化部、中国纺联流通分会

　　2020-2025年，我国服装（B2C）网络零售额从1.80万亿元增长到2.38万亿元，年度增幅由2020年8.20%的中高速增长转为5%以下的中低增长。根据国家统计局数据，2025年，在实物商品网上零售额中，穿类仅增长1.9%，在各类消费品中增速较低。服装是电商传统优势品类，当前已进入线上渠道深耕与品质化发展的新阶段，在线上交易规模稳中有进的同时，开启了结构与模式的深刻调整。

　　02 专业市场渠道服装电商供货额

　　中国纺联流通分会测算，2025年，我国服装企业通过专业市场渠道为线上平台服装经销商家的供货额（包括电商商家组货）为5700亿元，同比下降0.87%（图2），占专业市场渠道服装总成交额的比重为39.86%。近年来，专业市场下游采购商结构发生深刻变化，线上卖家比重显著提升，模式逐年丰富，服装专业市场多渠道、多路径参与电商供应链分工，电商供货占比逐年提高，现已接近40%，显示线上供货与线下分销在专业市场的业务占比逐年接近。

图2 2020-2025年专业市场电商供货额

　　数据来源：中国纺联流通分会

　　03 服装跨境电商出口额

　　海关总署副署长王军在国务院新闻办新闻发布会上介绍：“据海关初步统计，2025年中国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，比2020年增长69.7%。”根据比例测算，其中，跨境电商出口规模约2.3万亿元。近五年来，跨境电商成为我国出口贸易的重要增量，通过丰富品类、搭建平台、抱团出海、全球拓展等方式，始终保持着蓬勃发展的中高速增长态势。服装是我国跨境电商的首位品类，也是SHEIN、TEMU、Tik Tok Shop等龙头平台的重点品类。中国纺联流通分会测算数据，2025年，我国服装跨境电商出口额为7620亿元，同比增长17%，约占跨境电商出口额的33.42%。2020-2025年，我国服装跨境电商出口额分别为2400亿元、3480亿元、4140亿元、4870亿元、6500亿元和7620亿元，实现跨越式增长；服装在我国跨境电商出口额的占比也从2020年的21.44%提高到2025年的33.42%，服装品类影响力明显提升（图3）。

图3 2020-2025年服装跨境电商出口额

　　数据来源：国家海关总署、中国纺联流通分会

　　二、2025年我国服装电商发展特点

　　01 AI+服装电商场景爆发式增长

　　人工智能技术的商业化应用是2025年商业领域的最大亮点，电子商务作为先天具备数字化基因的商业模式，与人工智能技术融合应用的模式和场景更加多元。一年间，从生产端到消费端，从平台到集群，从企业到个人，在无数个场景需求中，催生了无数新工具、新平台、新物种。天猫、抖音、快手等头部电商平台发布“AI驱动平台”战略，全面搭建人工智能基座；平台不断更新智能客服、智能推荐、虚拟试衣、数字人主播等实用工具，服装电商商家对AI工具的应用迅速普及；各地产业集群、专业市场等纷纷以AI技术赋能企业和商户进行线上销售，义乌小商品城开发一系列AI工具辅助商家进行多国语言宣传视频的制作，成为行业AI应用的经典案例；AI不断向产业链上游延伸，电商企业通过AI工具辅...

会员内容