多品牌运营被鞋服企业广泛探索

来源:2008/6/11 12:13:00分类:
12:13
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  近年来,随着中国消费市场日趋成熟、国内外品牌竞争加剧,服装企业不断探索运营模式的创新。在单一品牌的经营取得一定市场份额后,进行旧有品牌延伸与新品牌的创建,成为实力服装企业突破瓶颈获取市场更高利润的有效方法。

  近段时间,七匹狼先在北京高调亮出国际大师设计的SEPTWOLVES高端子品牌,后又亮相有“蓝狼”之称的蓝标系列。

  配合其最新动作,七匹狼在渠道方面进行相应的变化。据了解,其将舍弃周转周期较快、能快速进行产品流通的总代理模式,转而采用直营或区域加盟模式进行产品推广,用“点对点”的方式服务。

  记者采访了解到,泉州众多实力品牌服装企业近几年纷纷启动多品牌战略。柒牌运作新品牌“秦朝”,九牧王推出“动力先锋”运动系列产品并拟收购欧洲品牌,虎都连续开办生活运动专卖店,与狼共舞涉足商旅领域。

  “寻找企业再发展的市场切入点,有助于获得更高的市场利润。”业内人士如此评论企业多品牌运作的目的。当旧有品牌的发展达到一定市场瓶颈之时,重新经营一个品牌有利于扩大企业的市场份额。

  该人士谈到,丹麦best-seller集团下属的ONLY、VEROMODA及JACKJONES,便是将产品线分为时尚商务女装、时尚休闲女装及时尚休闲男装,所以,新创品牌的产品属性与旧有品牌进行差异化经营设置,可以占据其他消费群体的购买份额。

  专家分析,企业经营一段时间后,背景资源和社会资源都已经形成一定的积累,如果进行多品牌运营,企业旧有的渠道等资源可以被各品牌所共享,只需将人力资源进行合理配比、组合,就可以充分发挥旧有资源和渠道的最大功能。例如,路易·威登下属的CD、 Givenchy、KENZO、LouisVuitton等品牌在选择经营场地与进行人员培训时就具有很多的相似点。

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