除了塞浦路斯，匹克还是伊拉克和黎巴嫩奥运代表团的全程赞助商。和匹克异曲同工，另一家晋江运动品牌鸿星尔克赞助了朝鲜代表队，并请了群众关注度并不高的中国举重队做代言。

    奥运期间，仅福建晋江就不下10家鞋企进行大手笔营销，反映了运动行业争夺一线品牌地位的白热化战况，而耐克、阿迪达斯、李宁等少数几家企业依然以重金锁着一线城市的大门。

    借助奥运突围

    “匹克一直想成为中国代表团或者一些热门项目的赞助商，可惜阿迪达斯和耐克们财大气粗，总是抢在前面签约。”许景南说这话时带着一丝惋惜。

    2008年奥运在中国运动品牌的家门口举行，可是世界级的运动品牌圈走了国内最重要的赛事资源，留给二线品牌的空间太狭窄。

    不过，鸿星尔克成为中国举重代表队赞助商后，发现小空间也能玩大游戏。8月9日，举重女运功员陈燮霞获得冠军，鸿星尔克迅速行动，全国3600家门店齐刷刷地打出了“霞，举起中国力量”的标语。

    匹克赞助伊拉克代表团出征北京奥运，更是一波三折。伊拉克的参赛资格失而复得，最终只来了11人代表团，不过4位从战火中走出来的运动员，赚足了观众的同情分。

    2008年北京奥运卷进了李宁、安踏、匹克、鸿星尔克、康踏等不下十家国内运动产业的企业，谁都不愿失去奥运契机，反映的是被迫实现品牌突围的无奈。

    中国目前是全球能够独立生产体育用品最多的国家，产量已占世界市场的65％。福建晋江作为全国最大的运动产业基地，聚集了制鞋企业3000多家，但主要以贴牌加工为主，耐克、阿迪达斯则以品牌优势在终端销售中吸走了高附加值。

    上世纪80年代曾是耐克代工厂的匹克公司，更能体会到品牌从无到有的艰辛。许景南告诉记者，他曾在北京一家商场询问，能不能给匹克产品设一家专卖店。对方回答：“这里只接受国际品牌专卖。”“当我问她什么是国际品牌，对方说产品的质量比国内的好，品牌有全球影响力的就是。事实上，国际品牌都是中国企业生产的，和国内产品是在同一条生产线出来的，只是贴牌的不同。”许景南苦涩地说。

    1998年，安踏在晋江鞋企中最早开始品牌营销，与乒乓球队签约，并且聘请后来的奥运冠军孔令辉代言，在利润只有600万的情况下，砸进500万在央视做广告推广。安踏的知名度随之迅速提升，品牌优势初步树立。随后，晋江40多家沿着安踏的路线，以明星代言，在央视大打广告，但由于同质化严重，并没有获得预期效果。

    优势（中国）品牌智业机构董事总经理汉中告诉本报记者：“这是晋江运动企业的一个通病，依靠明星代言的广告轰炸，并没有专注于品牌内涵的培养。”

    运动品牌营销专家王君玉则表示：“安踏的突围，胜在以阿迪达斯作为学习标杆，选择适合自己的代言人，并多年坚持品牌定位，即使是奥运宣传，也服从这一定位。”

    暗战耐克、阿迪

    同一时期的匹克，专注于篮球运动，代言人从CBA球员刘玉栋升级到NBA球员巴蒂尔，并且成为NBA的官方合作伙伴。李宁在消费群中的篮球专家形象越来越牢固，但销售市场始终集中在二三线城市。

    王君玉指出：“成功的运动品牌要沿着一条长期路线走下去，阿迪达斯立足做足球运动第一装备，在战略战术上都离不开足球，即使中国足球再烂，他们也赞助。而匹克十多年走的都是篮球之路。”

    8月14日，许景南对本报记者表示，奥运期间将要签约一名NBA一线球员作为品牌代言人，这名球员在赛场和姚明齐名，也符合匹克开拓国际市场的战略。这是一个重磅消息，就像当年耐克以乔丹作为火箭直追阿迪达斯，并成就了篮球运动第一品牌，匹克在多年的积累后也要向一线品牌冲刺了。

    许景南说：“我们迟早要在一线城市立足，这不仅仅是请代言人的问题，在资本运作和渠道建设方面，我们一直在努力。”

    另一家企业鸿星尔克标榜自己是网羽运动设备商，遗憾的是在奥运期间，除了赞助举重队出彩，并没有在自己的专业上有所表现。