因为喜欢电影《杜拉拉升职记》中女主角徐静蕾所穿的一条红色连衣裙，同时又对正品的昂贵身价望而生畏，济南市民小文决定上网碰碰运气。让她倍感欣喜的是，尽管电影上映时间不久，网上与“杜拉拉”同款的各种服装早已经铺天盖地，不仅仿得惟妙惟肖，而且价格也相当便宜：从几十元钱到几百元钱的都有。
“这算啥？电影刚开始上映没几天，我们的‘杜拉拉同款’就已经上架了。”淘宝网上一家销售“杜拉拉同款”连衣裙的店主如是说。在该网店的销售记录里记者注意到，《杜拉拉升职记》4月15日上映，30天内，一款标价为208元的红色连衣裙已经售出了152条。
“流行天天变，明星同款的最大特点就是必须要捕捉潮流、紧追时尚，晚了就没市场了。”仍然是上述那家网店的店主透露，为了赶时效，他们通常会选择一个固定的服装厂长期合作，只需要把订货单和服装照片提供给他们即可。“有时候白天给样单，晚上就能拿到样衣、上网销售了。”
售价三五百成本几十元几人小厂一年能赚几十万
一想到原价可能要数千元的大牌服装，现在只需要花费两三百元就能买到一模一样的，小文觉得这笔买卖很划算。然而几天后，当她真正拿到衣服的时候却欲哭无泪：标价208元的裙子，不仅质地低劣，做工也相当粗糙，跟想象中相距甚远。“说实话，也就值几十元钱。”小文恨恨地说。记者调查发现，因为“山寨款”选择了网上销售的渠道，消费者只能看到款式而无从判断细节和质地，“以次充好”的现象十分流行，而这也给了那些“山寨款”的制作和销售者以巨大的利润空间。
“这些‘山寨款’有时利润能在50%以上。”曾经做过服装定制生意的王小姐透露，这些“山寨版”服装大多出自一些南方不知名的小服装厂和小手工作坊，有的厂家甚至只有一个打板师和一个样衣工，制作和生产成本极低。“那些售价三五百的衣服，成本也就几十元，有的几人小厂一年能赚几十万元。”王小姐说。山寨名牌大行其道的背后，隐藏着一条完整的山寨服装产业链。网下定制、网上热卖等网上服装业务的繁荣不仅为网店带来了巨额利润，也给一些小手工作坊带来了巨大商机。
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