没有传说中粉丝排长队的场景,没有传统的剪彩仪式,甚至连开业前的媒体发布会都变成了开业后的媒体参观会,10日,西班牙著名快时尚(Fast Fashion)品牌Zara的首家武汉店就这样静悄悄落户菱角湖万达广场。整个专卖店分为女装区、少女装区、男装区和童装区,品牌本季新品全线上柜。与其同属Inditex集团的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius也伴随Zara周围,在万达同期开业。
与北京、成都等地的高调相比,姗姗来迟的Zara在武汉开业格外低调,除了开业的微博被转了1000多次之外,并没有太大的动静。因为不是周末,加之商场还在做开业前的最后装修,在满眼的脚手架和边角料中,Zara的到来显得很平淡,没有出现预想中的人潮汹涌。
据说,从在西班牙设计、生产到运抵武汉的货架上,只需要15天时间。而在国内,以快著称的美特斯邦威,完成这一过程要80天的时间,更多时装品牌则需要6到9个月的应对周期。品牌工作人员告诉记者,Zara每周会更换两次新品,女装大概每次上80到180种新款,童装则新到二三十种新款。它们从来信奉“款多量少”的原则。也就是说,看中一款衣服,犹豫几天再去时,它已经没有了。
每天,武汉的店长、女装经理、男装经理、童装经理,都要向西班牙的总部汇报,哪些款式卖得好,还缺哪些款式以及哪些需要修改等等,这些“观察者”是品牌密布在市场末端的最好的“眼线”。同时,Zara品牌目前拥有近200名设计师,这些“空中飞人”经常穿梭于全球各个时尚场所,追逐时尚潮流,汲取着大牌的设计灵感。他们紧盯着T台上当红品牌最快6个月后才上市的新款预告,用2至5周完成设计,然后在全球的专卖店里推出。
也许你今天刚买到的,正是明天Dior、Valentino要上市的最新款。
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