靠疯狂的广告投放，
市场集中度高 盈利难料
“我大概还需要一两年的时间才能收回成本。”去年年初在淘宝网上开设服装网店的“80后”从业者刘洋谈及目前的经营状况时说。在她看来，虽然服装网购市场前途看好，但盈利之路漫漫。“服装网购市场集中度很高，像我这样的草根型网店知名度较低，要打开市场还需要更多的时间和精力”。
艾瑞咨询的统计数据显示，2010年中国服装网络购物市场规模达到903亿元，其中消费者间（C2C）服装网络购物市场规模为780.2亿元，占比86.4%；商家对客户（B2C）服装网络购物市场规模为122.8亿元，占比13.6%。总体上看，服装网络购物市场规模超过900亿元，已经成为重要的服装销售渠道，其中C2C占据服装网络购物市场的绝大多数份额。
艾瑞咨询分析师苏会燕表示，在122.8亿元的B2C服装网络购物市场规模中，淘宝商城交易额达66.5亿元，占比54.2%；凡客诚品交易额达18.5亿元，占比15.1%；麦考林交易额达8.1亿元，占比6.6%。
“总体来看，B2C服装
从上述数据不难看出，服装网购市场的集中度非常高。那么，占有较多市场份额的企业盈利状况如何？
在电子商务行业，淘宝网知名度很高。然而，随着各路资本以及创业者的蜂拥加入，B2C市场开始呈现一片繁荣的景象，这让处在C2C领域的淘宝网感到不安。为此，淘宝网于2010年11月推出独立域名淘宝商城以应付B2C行业大军压境的局面。
因为背靠淘宝网，很快
而凡客诚品要实现盈利也是将来的事情。凡客诚品首席执行官陈年虽然有信心在未来5年之内做到1500亿元销售额，但谈到盈利问题时，陈年表示目前尚未实现盈利，并且预计今年仍将亏损。在陈年看来，凡客诚品要达到300亿元的销售规模才能达到较好的盈利点，“也就是说，如果增长目标能够实现，凡客诚品明年就可以走出B2C行业亏损的泥沼”。但事实是，现在凡客诚品的销售额还未过百亿元。
相关数据显示，成立近4年的凡客诚品曾获得IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投等风险投资机构共约2亿美元的投资，但到目前为止疯狂的“烧钱”并没有换来“真金白银”。
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