品牌宣传，找明星代言，已经成为一种潮流，甚至可以说是一种习惯，近年来，这种趋势继续燃烧，一不小心烧到了足球明星矫健的身影上，从此变得一发不可收拾。李宁，特步，鸿星尔克等体育品牌，并没有把这火熄灭的意思，而是趁机添了一把柴。

　　特步从去年以来在英超和西甲的高调进军便有所斩获。去年赞助英超球队伯明翰队后，该品牌便全力帮助该队在联赛杯决赛中战胜英超豪门阿森纳队，取得48年来的首次冠军。

　　无独有偶，2007年，困境中的伊拉克足球队在得到匹克的赞助之后，就在该年夺取亚洲杯冠军回报了中国品牌对他们的支持。在经历了几年的NBA热潮后，国际足球的顶级赛事资源开始在近年进入国内品牌的视线。

　　其实携手西甲俱乐部，特步并不是国内品牌第一家，其国内的竞争对手李宁早在去年便与西甲马拉加及西班牙人俱乐部签约赞助合作，而今年李宁与西甲俱乐部的合作又增加了塞维利亚队。

　　鸿星尔克近年来也在积极投入西甲赛场的赞助，不过与特步和李宁赞助球队的形式不同，鸿星尔克采用的是赞助赛场广告牌的手段，希望借由电视传播对现场广告牌的传播效应来提升鸿星尔克在国内外球迷中的知名度。去年，该公司就把西甲9家俱乐部球门两侧的广告牌包了下来，显示了全面出击全球高端体育赛事资源的态势。除了在西甲的广告投入，鸿星尔克近年来对朝鲜男女足国家队的赞助也取得了不错的成绩。去年，其赞助的朝鲜男足更是挺进了南非世界杯。

　　携手西甲只是鸿星尔克进军足球领域的开始。鸿星尔克副总裁吴荣照认为，除了篮球，中国人也非常喜欢足球。“中国观众对足球的关注度，现在到了一个比较迷、比较热的阶段，足球作为世界上最大的体育项目应该在中国有举足轻重的地位。相信未来中国球迷对中国足球乃至对世界足球的关注都会有比较大的提升。”他说。

　　吴荣照透露，除西甲外，鸿星尔克和欧洲的一些顶级联赛的合作都在商谈当中，其中，包括德甲、意甲、英超等欧洲顶级联赛，都有望同时出现鸿星尔克的身影。“意甲和德甲是我们下一个方向。我们也希望在我们企业的角度能够做一些对中国足球有贡献的事情，包括运作一些中国比较有潜力的选手到欧洲去踢联赛。”吴荣照说。

　　近年来看中未来足球市场并也在涉足足球领域的还有匹克。早在2007年的亚洲杯上，当其他品牌都把目光锁定在日本、澳大利亚、韩国等诸强身上时，匹克却选择了默默无闻的伊拉克队，将宝押在一个战火纷飞的国度，一个甚至没有主场的球队，而更让人想不到的是伊拉克队竟一路斩下诸多强队，最终捧起了那届亚洲杯的冠军。在初次合作碰出火花之后，双方又在2008年签署了长期的战略合作协议，匹克正式成为伊拉克足球协会的合作伙伴，并成为伊拉克国家足球队、伊拉克奥组委的指定运动服装赞助商。{page_break}

　　除赞助伊拉克外，匹克还为其在国内足球市场悄然地实行一系列培养青少年的未来计划。去年，该公司正式启动了青少年足球计划，并赞助输送两名优秀的足球小将到美国达拉斯足球俱乐部接受试训。也在该年，匹克还与上海中邦足球俱乐部正式签署合作协议，为该俱乐部提供球衣赞助等重要支持。匹克董事长许景南表示，与中邦合作匹克看中的是这支平均年龄只有18岁的年轻队伍。很显然，匹克对于国内足球市场的策略是希望小投入栽培大树。除此之外，匹克目前还与中甲球队辽宁宏运队有着赞助的合约。

　　匹克CEO许志华表示，赞助伊拉克国家队，一方面立足于国际化的品牌战略，而对于国内足球更注重的是对未来市场的培养，匹克对中国足球未来看好，但不心急。 “作为中国专业运动品牌，匹克有责任和义务充分发挥品牌在专业体育方面的优势，为青少年搭建一个交流、学习、提升的平台，特别是为中国足球后备力量储蓄，为中国足球事业重燃希望贡献力量。”他说。

　　针对这种现象，专家解释说：虽然目前中国的足球水平有限，中超联赛这几年的广告价值一直不被国内企业所看好，而泉州的企业更是避而远之。但是，不可否认，足球在中国很有影响力。就像NBA比CBA更有市场一样，中国的足球迷在足球赛事的消费上主要集中在欧洲五大联赛以及欧洲冠军杯上。

　　就五大联赛价值来看，随着近年英超与西甲俱乐部实力的提升，英超与西甲正在超越意甲成为球迷最关注的联赛。而代表着华丽风格和流畅打法的西甲无疑成为五大联赛中的佼佼者，除去皇家马德里、巴塞罗那等豪门外，比利亚雷亚尔、巴伦西亚、马德里竞技、塞维利亚等球队在中国也有一定影响力，因此，相对英超、意甲，国内的品牌在西甲的投入显然有其深谋远虑。业内人士认为，相信随着特步、鸿星尔克、李宁等国内品牌对西甲、英超合作的不断深入，国内运动品牌在五大联赛的投入将成为一个新趋势。作为五大联赛的三强——英超、西甲、意甲，也将迎来更多的中国品牌。也正因为有利可图，欧洲足球豪门对来华参与活动很感兴趣。