近年来，随着网购市场的巨大发展，不仅让传统百货商觊觎已久，更让真正生产服装的品牌商加快了跟进的脚步。3月底，刚刚进入中国市场不久的美国老字号GAP，在同步引进了其在线商店后，又开始和国内最大的B2C网站淘宝网合作，“双管齐下”抢占网购市场的份额。

　　目前，国内物价普遍上涨，而各传统商城的价格始终高居不下，这跟网购平台普遍低价形成强烈反差，深受消费者欢迎。传统服装企业中，除了优衣库、GAP、李宁等品牌在网购领域“两条腿走路”之外，诸如阿迪达斯等品牌也借助淘宝商城的平台进行在线销售。而在传统服装品牌“触网”的同时，凡客诚品、玛萨玛索等在线上发展壮大的品牌则在不断强化着固有的优势，捍卫领地。

　　对于传统服装企业而言，如何更好的利用电子商务拓展销售，成为企业的当务之急。10月20日，由中国电子商务研究中心、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于第十五届宁波国际服装节期间隆重举行，会上还将发布“2011年度中国十佳服装电子商务示范网站”颁奖仪式。预计有超过300人参加，无疑是2011年度国内服装与电商行业的一场高规格的“饕餮盛宴”。

　　现在，在北京、上海、杭州等大城市，传统百货早已体会到网购的威胁，开始行动起来。2010年底银泰百货就已开辟了网上商城。将实体店里的货品搬到互联网上，是出于面向全国的需要，另外，也是应对网络时代的需要。同样地，杭州大厦也开辟了网上商城，开始采用实体店和网上店铺双管齐下的策略。

　　业内人士表示，传统零售商城的“触网”举动可以利用本身实体店优势，实现线上线下互动，在对扩大目标客户群起到推动作用的同时，也给消费者带来了便利。但传统零售和新兴的网购渠道，各有各的优势。网上购物的优势主要在于货品的丰富程度、更新度和购物的便利性。

　　专家称，对于传统企业来讲，线下实体店的销售在整体业绩中占有相对较高的份额，网上销售可以成为辅助渠道，未来实体店和电子商务必定共存。但随着电子商务热潮的到来，以及相关基础设施建设、衍生的服务业以及法律体系的不断完善，电子商务将给传统企业带来一次革命。

　　据了解，传统百货公司的网上商城跟实体店盈利模式基本相同，通常是商场与品牌供应商联营，靠销售额赚取扣点利润，而不是靠收取商铺租金获利。一般来说，实体店的扣点是25%-30%，而网店的扣点只有12%-15%。差距很大。此外，电子商务平台的成本较高，如果没有强大的资金支持来做营销推广，销售效果将非常有限。因此，尽管网购分流顾客已成为不争的事实，但传统百货公司对砸下大量真金白银开通网上商城，态度依然谨慎。

　　目前，国内已诞生了包括：淘宝商城、凡客诚品、麦网、时尚起义、玛萨玛索、兰缪、银泰网、乐酷天、麦考林、GXG、韩都衣舍、羊皮堂、七格格、唯品会、纳纹女装、梦露时尚、走秀网、衣服网、时尚起义、玛萨玛索、梦芭莎、汉尼、鲁泰在线、非尚等各类模式的服装网购平台与网络品牌。