由外而内：政策所向 企业方向                                               ——世界服装鞋帽网“助企越冬”系列报道六       虽然这个寒冬来的突然，持续时间也尚未可知，可是对于企业来说，正是自己转型的一次绝佳的机会。在国外市场低迷不振的时候，正可以适时地把握国家政策，利用种种优惠条件，打开国内市场的大门。毕竟，两条腿走路才能走的稳。       从1998年，国家就已经开始提出“扩大内需”的政策，当时是因为亚洲金融危机，导致出口环境变差而采取的应对措施。2006年，再次提出“拉动内需，扩大消费”。2008年，美国金融危机爆发，波及全世界范围内的经济体系。国家再次出台了扩大内需的十大具体政策，虽然对于服装鞋帽行业来说，这十大政策并没有直接涉及，但是这些政策惠及的全部都是经济体系中的基础行业，如电力、公路、金融等等，而这些行业对服装鞋帽行业来说，全都是息息相关的。无疑，在带动这些基础行业越冬发展的同时，服装鞋帽企业也必将从中受惠。       扩大内需，将重心从海外转向内陆，对很大程度上依靠出口的服装鞋帽企业来说，是寒冬期内保证企业生存和发展的重要途径。然而，对于已经习惯于出口贸易，习惯于同各色洋老板打交道的企业来说，出口转内销并不是一件容易的事。首先，众多的出口企业都由外转内地加入到国内的竞争行列来，无疑会使得国内的竞争更加激烈；其次，在具体操作上，融资难、诚信问题、货款拖欠等等，都是外向型企业转内销的难点；第三，内销的订单一般量相对要小，而且资金回笼慢，外向型企业的国内销售渠道不畅等等，也是不容忽视的问题所在。       从前文来看，外向型的企业要转内销明显是困难不少，但并不是不能解决。竞争激烈是没错，但是越多的竞争，也就意味着越多的机会，建立自己的品牌。企业的品牌越具有个性，越具有自身的特点，越具有与众不同的品牌意义和文化，那么在竞争中就越能够生存下来并且发展壮大。而其他类似融资的问题，在国家出台的扩大内需政策中已经有了明显的解决办法，扩大内需的十大政策最后一条：“加大金融对经济增长的支持力度。取消对商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模，加大对重点工程、“三农”、中小企业和技术改造、兼并重组的信贷支持，有针对性地培育和巩固消费信贷增长点。”正是要从金融融资方面为企业解决后顾之忧；渠道不畅，完全可以采用一边借鸡下蛋，一边培养自己的销售渠道的方法；订单量小，但是集腋成裘。       没有哪一个成功的企业成功的品牌是一帆风顺地发展起来的，相反，越是在危机中，越有可能诞生各个行业的名企。机会对于所有人都是平等的，谁把握的住，把握的好，谁就能真正地笑到最后。                                                                                                           责任编辑：王晓楠