与往年相比,今年皮草市场的促销战打响得较早,“一折起”成为不少商家宣传的口号。而且,随着辛集皮革城开业,人们对皮草的关注度高了不少。然而,皮草市场上仍然看者多,买者少,销售情况并不好,有商家甚至产生了撤店的想法。业内人士认为,包头消费者对皮草的了解程度还不高,市场成熟尚待时日。
10月份以来,本报曾连续关注我市皮草市场的销售和发展情况。然而,近日,记者走访发现,皮草的消费情况不容乐观,不少商家期盼包头市皮草市场能早日成熟起来。
价跌三成
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10月26日,经过一年紧张建设,落户土右旗的辛集皮革城开业,当天上午,南侧停车场里“一位难求”,北侧停车场排列着十几辆大巴车,上千名消费者涌入这个10余万平方米的商业综合体。
市民张先生和妻子家住九原区,早晨8点就赶到九原区朝聚眼科医院乘车,9点多来到了土右旗,逛了一个多小时,还没发现心仪的皮草。“在二楼逛了一圈,感觉样式更适合上点岁数的人,不过价格与市里比还挺有竞争力的”。
路途不远,价格合适,这些都为9月底开始试营业的辛集皮革城带来了人气。然而,看着熙熙攘攘的顾客,三楼一家主营裘皮的店铺老板曾先生却说:“人气足,还得看销售情况才行。”
受原材料价格影响,今年皮草价格普遍下降三成左右,然而,消费者“看的多买的少”的情况持续上演。记者走访了辛集、海宁、申泰皮革城等经营皮草的商场,却难见拎着购物袋满载而归的消费者。
“标签上的价格都是虚的,东西多少钱,得看实价,打一折又如何?对于普通消费者来说,皮草并不便宜,哪些是大品牌没几个人懂,没有品牌引导,只能靠导购的介绍来选购商品,那就更得谨慎了。”市民高女士说。
促销近两月
行情不好商家很无奈
虽然多数商家表示真正的购买高峰期还没来,旺季时产品价格会全面上涨,然而,谈到今年的销售行情,不少商家显得很无奈。
多年前,在包头想要买到一件皮草,只能选择大型商场内的专卖店,随着市民对皮革制品需求量的增加,不少大型皮草卖场落户包头,来自余姚、海宁、广州、辽宁等地的皮草品牌进入了消费者的视线,市场竞争愈演愈烈。
“今年生意不好做,各个行业都受经济环境影响,全国的裘皮生意都在萎缩,营业一个月,我们店平均每天只能卖出两三件裘皮大衣,据我了解,规模大的店卖得好一些,可能有10来件/天,小店却卖得不太好。”曾先生说,单个店的力量实在有限,他们曾经考虑过在火车站、飞机场等人流密集的地方投放广告,费用不少,效果却保证不了,再等几个月,如果销量实在不行,可能会撤店。
记者走访发现,并不是只有曾先生有这样的想法,在辛集皮革城二楼,一家经营皮衣的店主谈到销量时,苦笑着说“实在不行”。“百余平方米的店里,一天只能卖不到10件皮衣,租金、取暖、物业等费用的压力在那儿摆着,心里咋能不着急?”店主表示。
“逆袭”挺难
市场成熟尚待时日
2012年,集宁国际皮革城开业,至今已通过购物游的模式吸引了近7万名包头消费者前往,辛集能否复制集宁模式,领跑我市皮草市场,实现“逆袭”?这个成了人们关心的话题。业内人士表示,人气、配套设施、人才、市场环境,都是包头皮草市场发展面临的问题,市场成熟尚待时日。
记者从知情人士处了解到,辛集皮革城试营业以来,除了租用旅行社的班车来往萨拉齐,已开始试水与旅行社合作,通过人头补贴的方式,引导消费者进入皮革城。
然而,一位经营皮衣生意的店主告诉记者,平时,经常看到车上下来跳广场舞的大妈,有时甚至来不及换锻炼的衣服就来了,买衣服按一半的价格杀价,卖得出去又如何?没赢利,店铺一样支持不下去。另外,4楼的餐饮和娱乐业态还没有开放,作为商业综合体,配套不完善,吸引力也会打折。
辛集皮革城试营业后的状况,让不少业内人士思考着包头皮草的消费环境。“本地懂皮草销售的人实在太少了,从招进来到学会卖得有一个周期,我们几个售货员都是从辽宁过来的,她们租房、吃饭的费用,一个月就得一万块钱,这些都是成本。”曾先生说。
另外,一些商户建议尽早培养成熟的市场环境。帝衣豪公司在辛集皮革城里承租了4个店铺,经营范围覆盖皮衣、裘皮、皮具等,负责人孟勇从事皮草销售多年,他告诉记者,包头的消费者对皮草的了解程度还不高,对品牌也不熟悉,追买的大多数是中低端商品。“既然8000块能够让裘皮上身,那为什么要花10000块呢?谁又能看出有区别呢?这是大多数消费者的心态。不过皮草毕竟不是大众性消费,消费者需要适应的过程,市场成熟还有待时日。”孟勇说。
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