服装企业“讲故事”讲得惊动了证监会的要算百圆裤业。作为服装股中的“妖股”，这两年股价大起大落的百圆裤业顺应了资本市场公司改名的潮流，5月6日宣布拟改名为“跨境通宝”，复牌后股价再次持续上涨，股价冲破百元大关，成了名副其实的“百圆”裤业。也正如此，百圆裤业的改名引来深交所连续两封关注函，要求对改名等事宜进行补充披露。不过相对于A股市场上许多其他通过“改名”来讲故事的公司而言，百圆裤业改名还算有些内涵，公司召开投资者说明会表示要打造服装+跨境贸易双主业，而且目前跨境业务营收已超过服装主业。目前公司处于停牌状态。
另一家开始讲故事的服装企业要算是大杨创世。真要说故事，大杨创世其实并不缺故事，它很早就有一个电商品牌优搜酷，而且大杨创世品牌还经常和巴菲特扯上关系。但在资本市场上，大杨创世算是一个比较低调的企业。
戏剧性的转折发生在5月20日公司的股东大会上，有小股东直言大杨创世不要太低调，要加强市值管理，善于讲故事，引起公司高管的注意。自此之后，大杨创世提出了“力争打造世界最大的单量单裁公司”的口号，并表示对泛时尚产业有相关投资规划，目前并无时间表。大杨创世的转变，反映了目前服装企业利用资本市场“造势”的特点，这种“造势”几乎成了上市服企一种强迫性的需求和动作。
资本热潮有大涨就或有大跌，至截稿的5月28日，沪指暴跌近7%连续失守4800、4700点，板块近乎全线下挫，两市逾2000股下跌，超500股跌停。粗略统计近20支服装股跌停或接近跌停。从市场交易角度看，这无疑是一个大利空。股市或许还会涨涨跌跌，大起大落，但从长远角度看，决定服装企业抗跌性的，相信仍然是“价值”二字。企业在市场上赚钱和造势无可厚非，而在在资本运作的同时，仍然是要做好主业的优化经营，并善于利用资本市场和手段打造适合自身发展的模式和战略。产业和资本的结合，是要长久过日子的婚姻相守，而非激情缠绵的一夜情，如此，才能家大业大，子孙满堂，财源滚滚，兴旺发达。
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