互联网时代 传统女鞋品牌身陷“关店潮”！
来源：2015/10/22 9:52:00分类：女鞋 作者:刘金玲
刘金玲
09:52
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业绩低迷的达芙妮仍没有挽回局面。日前，达芙妮国际控股公司(以下简称“达芙妮”)发布了三季度财报，对核心品牌——达芙妮及鞋柜业务的相关数据进行了公示。其中，同店销售增长率大跌19.7%。三季度关店总数甚至超过上半年关店总数。
财报显示，三季度同店销售增长率为-19.7%，高于前两季度分别为-16.9%和-17.7%的同店销售增长率。在销售网点上，三季度关店219家，上半年关店总数为181家。三季度关店总数超过前两季度关店数量总和，今年前三季度，达芙妮已共计关店400家。
达芙妮的业绩下滑2012年便已显现。2011-2014年公司财报显示，达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%。虽然2014年的业绩有所缓解，但今年前三季度同店销售增长率下滑速度进一步加快。
优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，达芙妮国际的业绩下滑从宏观上来说与中国内需萎缩以及购买率下降不无关系。鞋业品牌近年来日子都不好过，百丽二季度鞋类业务同店销售下降7.7%。一、二季度共计关店329家。千百度三季度同店销售额较去年同期跌6.3%，销售网点较去年底减少12家。星期六今年上半年净利润下降18.91%，关店107家。
杨大筠表示，互联网时代的来临对于百丽、达芙妮、星期六等大型鞋业品牌来说有点措手不及。“这些鞋业品牌原先的成长模式就是大规模复制，产品缺乏个性，大规模地扩张实体店。这种模式到互联网时代就进入困境。在未来的性价比和产品个性化时代，如何做调整是这些鞋业品牌需要面临的问题。”
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