2025年来，以“拉布布”为代表的“娃”类潮玩持续走红。与“娃”一同走红的，还有“娃衣”。2025年5月，某电商平台的“娃衣”单月销售额突破千万元。
“小时候喜欢给芭比娃娃换装的女孩们长大后，又在给‘娃’定制衣服了。”85后“娃衣”手工艺人籍颖绮说，现在流行的“娃”就像是“新式芭比”，承载了成年人未泯的童心，还多了一份带着文化底蕴的审美。
有着独特文化底蕴的“民族风娃衣”成为不少玩家的心头好。在广西，“娃”们也穿上了壮锦做的衣裳。随着传统文化元素与潮流玩具产业的融合呈现多元化态势，“娃衣经济”这一消费赛道正迎来快速发展期。
传统节庆催热壮锦“娃衣”
在“娃圈”里，“娃衣”并非普通的玩具配件，而是专为潮玩玩偶量身定制的服饰单品，涵盖上衣、裤子、裙装、配饰等多个品类，以打造“娃”专属的个性化形象。
“我们是从壮锦‘娃帽’做起的。”籍颖绮说，她经营的手工工坊主打民族风，位于广西壮族自治区博物馆的文创商店内，之前最热门的产品是仿苗银壮锦系列冰箱贴和毛绒玩具，在此基础上，团队于2025年2月开发出为娃娃制作的壮族女生造型头饰。
这款“娃帽”汲取之前热销产品的灵感，采用了壮锦织带和仿苗银花冠底托的设计。“娃帽”在店内一经展示迅速销售一空。2025年3月，团队趁热打铁，结合客户需求推出一批为小号卡皮巴拉玩偶量身定制的壮族服饰。“我们特意赶在‘广西三月三’来临之际推出产品，果不其然成了小‘爆款’。”籍颖绮说。
农历三月三是中国传统节日，在多民族聚居的广西节日氛围尤为浓厚，“广西三月三”已被成功打造成知名文化旅游品牌，年轻网友们热衷于在节庆活动现场带着民族风文创“打卡”。籍颖绮表示，店里推出的“应节”壮锦“娃衣”不仅在本地受到热捧，还有一些从外地慕名而来的“娃圈”客人带“娃”到店，要求现场设计制作民族风“娃衣”。
“壮锦‘娃衣’真正爆火应该是在2025年5月。”籍颖绮说，一名到店客人在社交媒体上晒出了她为“拉布布”制作“娃衣”的照片，单篇阅读量超10万次，评论区不乏“求链接”“求店址”的留言。店内当即趁热打铁开通线上销售壮锦“娃衣”渠道，开通首月线上排单就超过了200单，线下店平均每天现取30套。
“今天‘崽’穿的是壮锦！”“‘壮妹拉布布’来了！”……壮锦“娃衣”话题一度在社交媒体上受到关注，带动了相关产品销售。有别于籍颖绮团队从线下延伸到线上的路径，不少在线上专营定制娃衣的手工艺人或工作室团队也接住了壮锦“娃衣”的这波热度，纷纷推出系列产品。
广西柳州的陆雪淇就是其中之一。她在此前已积累了一定的“娃衣”熟客，客户群超过150人。每隔一段时间，她会将精心设计的系列壮锦“娃衣”效果图发到群里，并引导群成员排队接龙选购。
“为了能设计出真正的‘民族风’作品，我在博物馆和书籍中学习壮锦相关的知识以及相关的历史文化。”陆雪淇说，传统壮锦纹样里的凤凰、蝴蝶、花卉与几何图案都可以巧妙复刻在“娃衣”布料上，她采用凤蝶纹设计出的一款作品，连续开了三次60单的团购，产品不到1小时就被“秒完”。
“老匠人”试水“新赛道”
不少广西的传统手工艺人也将目光投向了壮锦“娃衣”。
壮锦与云锦、蜀锦、宋锦并称“中国四大名锦”，其历史可追溯至千年前的汉代。壮族织锦技艺于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
壮族织锦技艺代表性传承人谭湘光已年过七旬。在她的壮锦工作室与壮锦...
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