遇村
13:36
热门跟帖
在上海特步金标跑步店内，一款联名跑鞋标价1999元，较两年前品牌均价上涨近三倍;李宁于北京开设的全球首家“龙店”中，荣耀金标系列运动鞋定价介于1200元至2200元;安踏旗下迪桑特的一件专业滑雪服，售价更突破5000元。
中国运动品牌正集体冲击以往难以企及的价格高位。这并非偶然，而是行业进入新发展阶段的必然选择。
随着运动科技趋于同质、门店数量逼近饱和、国际品牌不断下探中端市场，国产品牌若长期困于“性价比”定位，利润空间将持续收窄。高端化，成为突破增长天花板的战略必需。
行业背景：从规模扩张到价值增长
国内运动鞋服市场增速已放缓至个位数，国产品牌市占率虽已超越国际品牌，但多集中于中低端领域。安踏、李宁、特步等曾依靠开店与渠道下沉实现增长，如今物理空间几近触顶，必须从“求规模”转向“塑价值”。
与此同时，消费需求正在演变。尤其在一二线城市，运动装备不再仅是功能产品，更成为个人风格与身份认同的载体。这驱动品牌通过高端门店与产品，重构与消费者的连接。
三条路径，三种逻辑
安踏、李宁、特步分别以不同模式迈向高端：
安踏通过并购整合，构建多层次品牌矩阵，以FILA、迪桑特、可隆等覆盖不同细分市场，实现营收跨跃。其挑战在于如何实现品牌间的真正协同，而非简单财务并表。
李宁坚持单品牌延伸，依托研发沉淀(如“䨻”科技)与文化叙事(如“中国李宁”系列)，逐步上探价格带。其关键在于持续推动“技术品牌化”，并将文化元素转化为可持续的附加值。
特步深耕垂直...
会员内容
❥发表您对此文章的看法，点击下面⇩ 【热门跟帖】
热门跟帖✎
◆世界服装鞋帽网版权与免责声明
1、凡本网注明"来源：世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品，版权均属世界服装鞋帽网所有，转载请注明"来源：世界服装鞋帽网sjfzxm.com"，违者，本网将追究相关法律责任。
查看全部↓
查看全部↓
