冰火两重天:美邦服饰预亏3亿,而它净利润暴增40%!

来源:2026/2/13 12:20:00分类:产业透视
标签:美邦
遇村
12:20
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  2026年1月30日晚间,美邦服饰一纸预亏公告,让创始人周成建“回归救主”两年的成绩单定格在刺眼的数字上:全年净亏损2.3亿至3亿元,这已是其连续多年深陷亏损泥潭。而几乎在同一时间窗口,行业传来的却是另一组截然不同的音符——百隆东方、天虹国际、歌力思、九牧王等多家纺服公司发布盈利预喜,净利润普遍实现约40%甚至更高的增长。

  这不是简单的“有人哭有人笑”,这是中国服装产业新旧动能交替时发出的剧烈摩擦声。作为行业观察员,笔者试图穿透这组冷暖迥异的业绩数据,追问一个更具价值的问题:当潮水退去,究竟是什么决定了谁在裸泳,谁已换船?

  一、 失语的美邦:“抓鸟”不成,反失其鹿

  将美邦的困境简单归因于“户外战略失败”,既准确,也不准确。

  准确之处在于,2024年8月周成建高调推出的“抓鸟计划”——从“潮流休闲”转向“潮流户外”、以始祖鸟平替自居——确实未能转化为商业化成果。周成建本人也坦诚承认:“那次营销未能有效转化为商业化成果,这一点我们需要持续反思和检讨”。不准确之处在于,美邦的根本问题从来不是选错赛道,而是丧失了定义赛道的能力。

  户外赛道高景气是事实:2026年1月电商数据显示,户外服饰品类销售额同比增长17%,蕉下、迪卡侬、伯希和增速分别达112%、58%、56%。但这块蛋糕并不属于一个没有户外基因、专业认知不足的“闯入者”。当美邦提出“50家城市体验馆+1万家社区驿站”的宏大计划时,其存货周转天数却从2024年的370天增至2025年上半年的472天,1年以上库龄库存占比仍接近50%。一边是旧库存压顶,一边是新故事难圆——这不是战略摇摆,这是系统失灵。

  更深层的警示在于:美邦2025年前三季度经营现金流持续为负,净资产已萎缩至1.88亿元,控股股东再度减持“输血”。当一个品牌需要用“卖楼”来维持“卖衣”,用减持来支撑经营,其主业造血能力已逼近枯竭红线。

  二、 破局者画像:不追风口,自造长风

  再看那些实现40%净利润增长的企业,它们的共性并非“押中了某个爆款赛道”,而是构建了可持续的产品力迭代机制与效率护城河。

  案例一:歌力思。2025年前三季度归母净利润同比分别增长40.2%、50.3%、176.9%。其增长并非来自门店数量扩张,而是国内品牌稳健增长叠加费...

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