安踏与英资“秃鹫”共舞?Frasers突袭入股彪马,全球运动品牌格局生变
来源:2026/3/14 14:33:00分类:鞋市看点近日,全球运动服饰市场再掀波澜。就在中国体育用品巨头安踏体育刚刚宣布成为德国彪马(PUMA)第一大股东后不久,英国零售巨头Frasers Group迅速跟进,以约2.3亿美元的价格收购了彪马5.77%的股份,一跃成为仅次于安踏的第二大股东。这一连串的资本运作,不仅让原本就处于战略调整期的彪马成为市场焦点,更是在其董事会内部埋下了东西方两种资本逻辑碰撞的伏笔。
一双“旧鞋”引发的股权博弈
据本网获悉,Frasers Group此次入股虽然金额远不及安踏此前的15亿欧元收购案,但其战略意图却丝毫不容小觑。Frasers旗下拥有英国最大的体育用品零售商Sports Direct,而彪马长期以来一直是该渠道的主力供货商,双方在商业层面本就有着极深的绑定。
Frasers的掌舵人——英国亿万富翁Mike Ashley,在英国零售业内素有“秃鹫”之称 。他的操盘风格凌厉且极具进攻性,惯用的手法是在品牌陷入困境时低价吸入股权,进而利用股东身份影响公司决策,最终为其零售渠道争取最大的利益倾斜。这并非简单的财务投资,而是一场典型的“产业+资本”的深度捆绑游戏 。
安踏的全球野心与“管不好”的渠道难题
对于安踏而言,收购彪马29.06%的股权是其全球化战略的又一枚关键落子。安踏集团董事局主席丁世谦曾明确表示,彪马在足球、跑步、赛车等领域的深厚积淀,与安踏现有品牌矩阵形成高度互补 。特别是在成功操盘FILA和亚玛芬体育(始祖鸟母公司)之后,业界对安踏能否再度上演“枯木逢春”的神话抱有极高期待 。
然而,彪马眼下的处境并不乐观。最新财报显示,2025财年彪马销售额出现明显下滑且录得亏损,公司正深陷大规模的战略调整之中 。首席执行官Arthur Hoeld虽提出“成为全球前三运动品牌”的...
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