行业报告显示，国内男装市场整体规模已趋于饱和，但高端化与细分赛道仍保持增长态势，市场正从“商务正装为主”向“功能休闲、国潮风尚与个性化定制”的多元格局加速转型。国民品牌红豆主动破局，早早锚定舒适赛道，强化科技赋能，深挖户外服饰产业价值，顺应消费市场变革，编织出穿越周期的强劲韧性。
这个春日，“舒适红豆”持续更新——0感旗舰爆品矩阵升级登场、“舒适红豆×潦草小狗”联名系列发布、品牌代言人林更新探店“舒适红豆全场景生活馆”全国首店……一场以“舒适”为名的消费热潮持续升温，当季新品走俏，成功俘获越来越多Z世代消费者的青睐。
江苏盐城东台鼓楼步行街门店内，正值春夏货品上新，店长朱晓丽忙不歇脚、干劲十足，团队全员聚焦核心主推品，做到“进店必推、逢人必讲”。尽管面临商圈内多家男装品牌的激烈竞争，但在朱晓丽的带领下，门店今年1-3月仍交出了一份亮眼的“开门红”答卷：销售额同比增长50%，利润同比激增209%，综合排名位列公司第一。凭借突出的经营实绩，朱晓丽于近日被红豆集团党委授予第十二批“攻坚发展先锋”荣誉称号。
拓新维稳双发力 会员运营见实效
“开拓新客促首购，维稳老客增复购。”——对朱晓丽团队而言，这不是一句口号，而是落实到每一天的工作准则。正因如此，团队一季度开单数同比大增92%，成绩斐然。
鼓楼步行街门店现有会员总数达38323名，涵盖高等级会员2586人。“清明小长假期间，我发动团队力量，在淡场时段主动走出去、地推拓客，累计拉新146人，其中转化有消新会员40人。”朱晓丽介绍道，“另外，我们通过精细化会员标签管理和常态化客情维护，邀约老会员到店，做好连带推荐，促成了67人复购，客单价与连带率同步提升。”
除线下拓客与到店服务外，朱晓丽带领店员深耕线上会员精细化运营，以优质服务对接多元需求。目前，微信沉淀会员超3000人，搭建运营社群12个，常态化推送新品资讯、优惠活动、出游穿搭等内容，持续激活消费潜力。
与此同时，门店深度联动抖音本地生活，搭建起“短视频种草—直播间转化—到店核销体验”的...
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