2026年5月15日，当意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana，以下简称CNMI)正式发布《米兰时装周皮草使用指南》(Guidelines on the Use of Fur During Milan Fashion Week)，全球时尚产业的目光再次聚焦于这场旷日持久的价值观博弈。在动物保护组织LAV(反活体解剖联盟)、Humane World for Animals(人道世界)及Collective Fashion Justice(集体时尚正义)的长期施压之后，CNMI终于选择在其官方平台上向皮草说“不”——但这个“不”字说得谨慎克制：指南呼吁参与米兰时装周的品牌走秀时不再使用皮草产品，却并未设置任何禁令、处罚或日程排除机制，将最终决定权完全留给了品牌自身。

　　这份指南的措辞之微妙，足以决定其在时尚史上的定位：是划时代的里程碑，还是隔靴搔痒的姿态?带着这个问题，我们从CNMI的白纸黑字出发，沿着品牌阵营的分界线，一步步追溯这场博弈的来龙去脉。

　　一、指南的核心：一份“邀请”，而非一道禁令

　　CNMI在声明中明确提出立场：“CNMI认为，最有效的方式不在于施加禁令……而在于发出一份请求，请品牌在米兰时装周秀场上不要展示含有皮草的服装、配饰或任何其他物品。”

　　这一定位与伦敦和纽约时装周形成了鲜明对比——后两者已对皮草实施了实质性的全面禁止。CNMI显然选择了一条更为温和的道路，正如其在官方表态中反复强调的：品牌若不遵守指南，不会面临任何制裁或日程排除，“在采购、生产和传播方面仍然完全自由”。

　　指南将于2026年9月起正式生效，涵盖范围包括：CNMI自身在官方传播中将不再使用或推广皮草内容;邀请品牌在米兰时装周官方日程的秀场上自愿放弃展示皮草产品。换言之，CNMI承诺自身“闭嘴”——不再以官方身份为皮草提供任何传播和推广，但品牌“做不做”，那是品牌自己的事。

　　此外，指南明确列出三类豁免情形：剪毛(shearling，即带毛羊皮)、古着皮草(vintage fur)，以及“由原住民社区通过传统自给自足狩猎方式获取的皮草”。这一豁免条款既是CNMI对产业现实的务实承认，也为Fendi等品牌的迂回策略预留了空间。

　　二、动物保护组织的十年推手：从街头到谈判桌

　　这场“半让步”并非一日之功，而是动物保护组织长达十多年施压的累积效应。

　　早在2016年，Giorgio Armani便率先宣布全面弃用皮草，成为意大利奢侈品牌中第一个“吃螃蟹的人”，并公开表示“技术进步使我们有足够的替代品，无需对动物实施残忍做法”。此后，Gucci于2017年加入零皮草阵营，Prada集团更是在2019年宣布旗下品牌(Prada、Miu Miu等)自2020年春夏系列起全面停止使用动物皮草，并与国际零皮草联盟(Fur Free Alliance)正式合作。Versace、Valentino、Ermenegildo Zegna等意大利代表性品牌亦相继表态。

　　然而，这些品牌的自我变革并未自动转化为整个米兰时装周的制度性变革。近年来，动物保护组织的策略发生了明显升级——从面向单一品牌的呼吁，转向对CNMI这一制度平台本身的集中施压。

　　2026年2月23日至3月2日米兰女装周期间，由废除皮草贸易联盟(Coalition to Abolish the Fur Trade，简称CAFT)发起的全球行动进入高潮，来自欧洲各地的反皮草活动人士聚集米兰，共策划了14场抗议活动，每日在CNMI官方活动外进行2至3次示威。

　　抗议活动采取了多层次策略。2月底，在博科尼大学一场关于可持续与时尚的研讨会上，活动人士举起横幅，直接点名要求CNMI主席Carlo Capasa对持续允许米兰时装周使用皮草给出解释。紧接着，一名来自PETA的活动人士直接闯入Fendi秀场，高举写有“动物不是衣物”的标语;CAFT还将目标精准锁定在Fendi的母公司LVMH和仍在使用皮草的Max Mara上——一个写有“Max Mara Go Fur-Free”的热气球甚至连续两天漂浮在Max Mara总部上空。

　　这场施压运动产生了立竿见影的商业后果。今年1月底至4月期间，DHL、Wella和Visa三家大型企业赞助商相继宣布终止与米兰时装周的赞助合作，理由正是CNMI持续允许皮草出现在其秀场上。CAFT当时便放话将继续针对MFW剩余合作伙伴开展行动，“直到米兰时装周采取零皮草政策为止”。

　　由此可知，CNMI在5月15日发布这份指南，本质上是一场精心的权衡：以制度性声明部分回应外部压力、维系剩余赞助商的信心，同时又不触及品牌创作自由的红线，避免与LVMH等拥有皮草品牌的重量级成员发生直接冲突。

　　三、品牌的四个阵营：从先行者到坚守者

　　米兰时装周的参展品牌在皮草问题上，大致已分化为四个阵营，彼此立场清晰。

　　第一阵营：先行弃用者。 Armani集团早在2016年便宣布全面弃用皮草，是意大利奢侈品牌中的零皮草先驱。Dolce & Gabbana和Prada紧随其后，后者更与国际零皮草联盟(Fur Free Alliance)建立正式合作关系，旗下Prada和Miu Miu品牌自2020年春夏系列起全面停用动物皮草。此外，Gucci、Versace、Valentino、Ermenegildo Zegna等意大利代表性品牌亦已明确表态零皮草。据CNMI方面估算，其成员品牌中绝大多数已主动弃用皮草，这构成了指南发布最重要的现实基础。

　　第二阵营：策略调整者。 最引人注目的当数Fendi——这个以皮草商起家的罗马奢侈品牌，长期以来是米兰时装周皮草议题上最重要的“坚守者”。Fendi首席执行官Pierre-Emmanuel Angeloglou同时担任CNMI董事会成员，使得品牌在CNMI内部决策中拥有直接影响力。

　　然而，Fendi新任创意总监Maria Grazia Chiuri在2026年2月秋冬系列首秀中，并未延续品牌传统皮草路线，而是展示了经过“重塑”(remodelled)的旧皮草——将古董皮草重新加工成新设计，同时大量使用剪毛(shearling)等争议性较小的材料。业内人士指出，剪毛恰好是CNMI指南明确豁免的材料之一，这使得Fendi不必与其品牌遗产完全切割，便可在形式上呼应零皮草趋势。

　　第三阵营：沉默的抵抗者。 以Max Mara为代表的部分品牌，尽管其秀场有时不直接展示皮草，但仍未公开表态放弃使用。LAV动物自由时尚部门负责人Simone Pavesi此前在接受采访时表示，Max Mara以羊毛和骆驼毛大衣著称，皮草仅偶尔用作帽子和袖口的装饰，停止使用皮草不会影响其核心业务，“这只是一个完全漠视的问题”。

　　第四阵营：巴黎的未知数。 放眼全球奢侈时尚版图，法国品牌的态度同样构成关键变量。Louis Vuitton和Hermès仍被视为皮草事业的重要“坚守者”，至今未公开表态放弃。这使得巴黎时装周成为全球时尚产业链中零皮草议题的下一个焦点战场。一位抗议组织者一针见血地指出，只要欧洲还存在皮草养殖场、进口皮草仍被允许，个别品牌的“重塑皮草”策略可能只是一次性的“绿色清洗”举措。

　　四、欧盟立法困局：禁令悬在半空，立法时钟已严重脱轨

　　CNMI在5月15日发布的这份指南，并非在一个立法真空的环境中诞生。恰恰相反，它诞生于欧盟立法进程严重脱轨的尴尬时刻——这或许也是CNMI此时出手的深层考量：在强制禁令到来之前，先以行业自律占领道德高地。

　　早在2021年，意大利参议院预算委员会就已投票通过了永久禁止毛皮养殖业的修正案，计划在6个月内关闭全国最后1...

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