撤店半年后突然高调回归!Mardi Mercredi葫芦里卖的是什么药?

来源:2026/5/22 22:55:00分类:休闲装
标签:Mardi Mercredi
遇村
22:55
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  去年9月还在大面积关店、官方小程序停运,如今却高调宣布“以新的方式回到你身边”——韩国潮流品牌Mardi Mercredi的“变脸”速度,让不少国内潮流观察人士直呼意外。

  5月18日晚,曾于不久前关闭中国内地所有官方销售渠道的韩国潮流品牌Mardi Mercredi,在其社交媒体认证账号发布公告,称品牌“将以新的方式回到你身边”。公告中,品牌表示过去一段时间始终关注中国市场,并在产品与服务上进行了“更完整的梳理与打磨”,希望以更成熟、更稳定的方式与中国消费者重新相遇。今年6月,Mardi Mercredi将在中国正式开启新的阶段。

  这一消息距离其全面收缩中国线下战线,仅过去不到一年。去年9月,Mardi Mercredi在北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店接连关闭,品牌小程序商城也自同年10月31日起停止运营。彼时品牌方面的解释是“集团对店铺的优化调整”,并表示未来将把更多资源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌。

  深度分析:退与进之间,Mardi Mercredi算的是什么账?

  从高调进华到骤然撤店,再到如今“换壳回归”,Mardi Mercredi的路径折射出韩国中小潮流品牌在中国市场的典型生存困境。

  一方面,过去两年国内潮流消费市场经历剧烈洗牌。国潮品牌崛起、日韩平价快时尚退潮、消费者对“设计感+性价比”的双重敏感度上升,使得像Mardi Mercredi这样定位中端、依赖线下体验的韩系品牌,在租金、人力、库存成本压力下首当其冲。去年关闭的门店多位于一线及新一线城市的核心商圈,单店运营成本高企,而品牌溢价又不足以支撑持续盈利。

  另一方面,“退”是为了腾出手来“试新”。品牌去年表态集中资源孵化Raive、Rest&Recreation等子品牌,说明母公司可能已意识到单一品牌在中国市场抗风险能力不足。然而不足一年又回头重启Mardi Mercredi,也暴露出新品牌培育不及预...

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