首先来看“品类”的定义。按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，其基本意思就是说，一个分类就代表了一种消费者的需求。

　　品种是指每个品类下产品或商品的种类，一般服装产品的品类分为男西服、女衬衣、休闲裤、T恤衫、牛仔裤、泳装等。

　　(一)服装品类

　　服装商品主要划分为以下品类。

　　1.男士服装

　　在严格的意义上，男士服装并不泛指男用服饰品，而是特指西服正装、衬衣等正规服饰。随着服饰观念的变化，其涉及的品类有所扩大，但仍然以社交、商务用服饰为主。

　　男士服装形式相对单一，但以做工精良、用料考究为特点，适于品牌经营，一般以品牌形象为宜传的重点。因此，有“男装穿牌，女装穿款”一说。

　　2.高抽女装

　　高档女装一般指以高级成衣为代表的，强调设计创意，在经营上以设计师品牌为主的高档服装。高档女装在造型、选材和制作上均融人了相当可观的创新意识和审美成分，注重文化品位和内涵;在使用场合、目的上.高档女装体现了文明社会社交礼仪的一种需要，强调着装者的身份与地位。

　　3.时装

　　时装的外延十分广泛，可以涉及所有类型的服饰品。时装强调时尚的象征意义，而且重视在实际中的表现，因此，它往往把某个或某几个流行要素用于设计，如色彩、款式、面料等，这样会使服饰的时尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表现服饰的个性。时装一般以女装为主。

　　由于时装的生命周期较短，所以大多为中高档以下的服饰，并且，它的流行特征较之品牌形象更为重要，所以在营销上适合多品牌的组合运作。

　　4.休闲装

　　随着服装观念日益倾向于自然、自主、自由，休闲服饰已经成为一个大众的品类，并且发展出运动休闲、商务休闲、家居休闲等许多类别。休闲装无论在款式、面料、颜色上，都体现了轻松、随意、无拘无束的特点，如天然材料和针织品都被广泛应用于休闲装。

　　休闲装适用性强，市场空间较大，因此，适合作为大众品牌来运作，而且多见于连锁经营。

　　5.针织服装

　　用针织面料或编织方法制成的服装统称为针织服装。针织服装作为服装商品的重要分支，以其款式多变、穿着舒适、方便，体现时尚与品位而日益受到消费者的青睐。目前，针织服装外衣化和时装化是其发展的基本趋势，针织服装的发展出现了空前的增长。

　　6.毛衫

　　又称羊毛衫，是用毛纱或毛型化纤纱采用针织工艺编制而成的针织衣物，一般有横机编织和手工编织两类。毛衫由于具有优良的弹性和延伸性、穿着舒适、优雅别致、美观大方、个性突出等优点，在针织品“内衣外穿”的形势下，一直处于领先地位。随着人们生活水平的不断提高，人们在衣着上更加注重个性化，这也大大促进了毛衫从单纯的御寒服装向外衣化、时装化、品牌化、高档化方向发展。

　　7、运动装

　　人们穿着运动装不仅是参加体育活动的需要，而且是用以体现身体和精神上的健康、勇敢和一往无前的气魄，因此，日常穿的运动装成为年轻人喜爱的一种服装类型，也可以作为休闲装的一个分支。

　　用于竞技体育和专门运动项目的比赛服、运动服要求在款式、面料、功能、色彩上有各自需要的特点，一般由专门的服装公司进行设计、开发。

　　运动装同样适于以品牌方式经营，事实上，运动装不乏有名乃至顶级品牌，如李宁、耐克、阿迪达斯等。

　　8.内衣

　　内衣从狭义上讲指女性的贴身衣物，主要是文胸和内裤及其相关系列产品。按照功能、特点又分为装饰型、塑身型、卫生型等不同类别;从广义上讲，又包括了用于保暖的内衬衣裤等。女性内衣是一种个人化服装，用于私密的个人生活空间，同时也是一种个性化服装，要求与着装者在身体、性格方面能够高度适合。因为内衣贴近人体，所以对做工、材料和款式要求很高。在世界范围内，亦有许多著名的内衣品牌。

　　由于内衣是一个重要品类，因此应该采用专项品牌经营，以品牌形象和优良的品质吸引顾客。

　　9.家居装

　　家居服是近几年在我国悄然兴起的，它是同经济发展密切相关的。家居服也是服装市场不断细化的产物。人们逐步习惯于在特定的场合穿着与之相适应的衣物，在家时也以专门的服装取代了内衣、便装等。家居服要求舒适、随意、温馨，与家庭环境氛围相协调。家居服一般采用针织面料、纯棉和涤棉印花等天然面料制成。

　　10.职业装

　　职业装一般是公司或机构为员工统一定制的制服，目的是体现公司形象和企业文化，或用以区别不同的工作岗位，体现社交礼仪。因此，职业装一般要求色彩明快或端庄、典雅，以制式套装为基本款式。由于职业装风格干练、洒脱，体现了着装者的气质、风度，所以也常常被白领女性作为上班或社交活动的首选。

　　11.皮革服装

　　皮革服装是采用真皮如牛皮、羊皮、鸵鸟皮等，以及人造皮革制成的服装的统称。一般包括夹克、西服、大衣等款式。随着消费观念及工艺技术的发展，皮革服装的时装化倾向十分明显，其中，除款式、颜色的变化外，采用皮革与其他面料搭配的设计手段，使服装质感更有层次而富于变化。新型加工技术和设计理念则使皮革服装趋于轻薄，呈现出丝绸般的’风格。

　　12.裘皮服装

　　裘皮服装在人们心目中一直是雍容华贵、高贵典雅的象征，代表着财富和地位。传统的裘皮服装多为大衣，采用各种兽皮制成。在环保理念广泛普及的今天，野生动物得到了保护，现在裘皮服装的面料一般采用人土饲养的狐皮、水貂皮等.而毛皮动物养殖业的发展也大大推动了裘皮服装的发展，稳固了其市场地位。与此同时.裘皮服装的时装化、大众化趋势也构成了这个品类的增长点，各种新型染色技术、拼接技术，以及编结、镶嵌、装饰手段使毛皮材料的用途得以扩展，也使得裘皮服装走向普通的消费群体。同样，采用纺织工艺生产的人造毛皮，为设计与生产提供了丰富而廉价的材料。

　　13.羽绒服

　　羽绒服是棉衣的一个基本类别，由于其轻便、舒适、保暖性能良好，现在已经成为冬装的首选产品。羽绒服采用质地紧密、轻薄，具有防风、防水、抗污等功能的面料，以鸭绒或鹅绒为内充材料，款式以长、短大衣和夹克为主，色彩明快、鲜艳，穿着方便，易于打理，具有很高的市场占有率。

　　14.童装

　　广义上童装的概念，包括从婴儿装到少年装各个阶段的儿童服装，但童装总的规律是面料柔软、款式宽松、色彩鲜艳、图案生动有趣。

　　童装是最基本的服装商品门类，经营方式多种多样，是市场潜力较大的服装商品。

　　15.华服

　　华服过去习惯称为中式服装，一般包括旗袍、绸缎上衣和便装。旗袍是我国具有代表性的民族服装，一般采用花软缎、织锦缎、古香缎、天鹅绒等面料，穿上后显得雍容华贵、庄重高雅。绸缎上衣同样选用传统面料，一般以节日盛装和棉服为主。华服便装多采用朴素、大方.民族风格浓郁的棉、麻衣料，以立领、盘扣等中式服装元素为特点。