LVMH集团收购Repossi 顶级珠宝品品牌市场好?

来源:2015/12/1 14:54:00分类:即时新闻
金媛媛
14:54
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  年仅29岁的设计师Gaia Repossi一直担任珠宝品牌Repossi的创意总监。她一直也是LVMH集团旗下品牌包括Dior和Fendi服装秀的头排常客,她与LVMH集团的董事会成员和Louis Vuitton的第二把手Delphine Arnault建立了私交,这有助于加强品牌与奢侈集团的结盟。

  设计师Gaia Repossi表示,这次的收购将让家族企业提高品牌知名度,并将其零售网络扩张至关键的地区。她强调,为了保持品牌健康发展,她希望能够有步骤的成长。该珠宝品牌以创作包括最畅销的Berbère系列戒指和全耳式耳环而闻名,并提供给如Kristen Stewart、Emma Stone和Keira Knightley等名人使用。

  尽管双方都不愿意透露具体的财务细节,但Gaia Repossi仍然表示LVMH集团所占的股份是少数。她认为,现在还是言之过早,该珠宝商是否会考虑出售其资本中的多数股权。

  自2007年起,Gaia Repossi就一直担任该品牌的创意总监以及其董事会成员,她的父亲Alberto Repossi仍然是公司荣誉主席。该集团预计将任命一位首席执行官,但Gaia Repossi认为“它仍然是一个家族品牌,它仍然是我们的名字。

  这次的收购反映出珠宝类别日益增长的吸引力,珠宝类别将是今年个人奢侈品中表现最强的领域。根据国际管理咨询公司贝恩咨询(Bain &Co)与意大利奢侈品贸易协会(Altagamma)合作发布的《2015年全球奢侈品市场监测报告》显示,如果按恒定汇率计算,预计珠宝类别增长率为6%。

  Gaia Repossi向WWD透露:“当你面临一定的成果和产量增幅时,你必须接受这些投资需求。因为到一定程度时品牌允许渐进式的扩张。”

  Gaia Repossi承认:“这个市场正在以意想不到的方式在发展。”她补充说道,LVMH集团的支持和帮助将让品牌提高知名度,而在面对日益激烈的竞争变得更加强大。珠宝品牌Repossi将加入到LVMH集团的旗下的Bulgari、Chaumet、Fred和De Beers等珠宝品牌矩阵中。但是Repossi品牌表示依然独立不希望受益于LVMH集团的任何品牌协同效应。

  “贪吃蛇” LVMH集团在2011年以60亿美元收购珠宝品牌宝格丽,这是LVMH近14年来的最大一笔收购案。就商业领域而言,这是一项双赢的交易——顶级珠宝和手表领域是LVMH的短板,它正可利用宝格丽向这些领域的佼佼者卡地亚和蒂芙尼抗衡。

  LVMH的收购之路从不间断,从1987年LVMH集团CEO伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)把迪奥香水整合到名下起,这位LVMH的掌门人开始了其在奢侈品细分行业的大肆收购。从法国的纪梵希、丝芙兰,到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表,到美国的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit,再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci,通通被LVMH收入麾下。根据咨询公司Alacrastore的数据,从1987年至今,LVMH进行了至少62笔收购,此外还至少持股了74家公司。

  Repossi品牌提供如Antifer系列的入门级单品,价格为600欧元-638欧元之间;高级珠宝如Berbère系列,价格约在10,000欧元-200,000欧元;而独一无二的单品价格高达至150万欧元。

  Repossi的珠宝设计深受皇室家族所喜爱。自1994年以来,Repossi就是摩纳哥亲王的官方珠宝商,就连戴安娜王妃也是Repossi的顾客之一。Repossi品牌已经创立有90年历史,该品牌大部分的产品都出产自意大利具有悠久历史的工作坊。一些独一无二的单品和产品原型则在巴黎制造。

  该品牌在全球拥有90个销售点,包括位于巴黎的乐蓬马歇百货公司(Le Bon Marché)和柯莱特时尚店 (Colette) ;在纽约、洛杉矶和三藩市的巴尼斯纽约精品店(Barneys New York);莫斯科的Tsum购物中心;位于伦敦的Harrods、Selfridges、Browns和Dover Street Market;日本东京的Isetan百货公司以及香港的连卡佛Lane Crawford。Repossi还拥有两家历史悠久的店铺,位于摩纳哥蒙特卡洛和巴黎。


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