遇村
12:47
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1月21日晚间,浙江奥康鞋业股份有限公司发布2025年度业绩预告。公告显示,公司预计全年实现营业收入19.23亿元,同比下滑约24.55%;归属于母公司所有者的净利润出现亏损,数额达2.37亿元。奥康国际在公告中将业绩变动主因归结于行业环境与市场需求变化,虽然公司持续加强成本与费用管控,但营收规模的大幅下滑仍使利润端持续承压。
深度分析:行业结构性调整加剧,传统皮鞋品类直面冲击
2025年,中国鞋履市场的结构性分化趋势愈发鲜明。整体而言,行业正经历从“普适性需求”向“精细化、场景化需求”的深刻转变。运动鞋品类凭借其强功能性、健康属性和持续的时尚跨界活力,保持增速扩张,不断侵蚀传统正装皮鞋的市场份额。与此同时,在消费分级趋势下,消费者对鞋类产品的价值诉求已超越基础穿着,转向对“舒适性、科技感、时尚度”三位一体的综合体验追求。传统商务皮鞋的刚需场景,如日常通勤、正式商务场合等,因职场文化变迁和着装规范趋于休闲化而明显收缩,导致市场竞争环境异常严峻。
中国企业联合会资委会委员董鹏指出,当前传统皮鞋企业普遍面临深层次的“转型阵痛”。运动品牌通过长期的IP联名、明星生态构建和社群化运营,成功筑起了深厚的潮流文化壁垒。这种壁垒不仅是营销层面的,更深植于消费者心智。传统皮鞋品牌即便在产品形态上向休闲、运动靠拢,也往往难以在短时间内突破这种由品牌文化和情感联结构成的“软性壁垒”,这是其转型过程中最具挑战性的环节之一。
多维突围:奥康国际的“革新”与“深耕...
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