虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或者其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为，这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业道德，是一种严重的不正当竞争行为。 根据近年来和虚假广告过招的经验，著名打假人黄志宏把商品虚假宣传总结为四种类型：一是厂家把某一种产品获得的荣誉称号扩大使用到自己生产的所有产品上；二是使用实际上自己并未获得的荣誉称号；三是使用的荣誉称号并不存在，或者是未经国家批准；最后一种是所做的广告容易对消费者造成误导。 2006年3月，曾经被商家炒得非常火爆的欧典地板，其宣传被工商部门判为虚假宣传，并处以747万元的罚款。对服装品牌来说，其虚假宣传也普遍存在。这类虚假宣传也应引起消费者的警惕。 　　被转用的“中国名牌产品”  　　北京南三环大红门地区是全国闻名的服装批发零售的集散地，国内大大小小的服装品牌在该地区设有北京或华北地区的总代理。为此，一些疑似虚假的广告在此很容易看到。 　　“中国名牌产品”被转用 　　近日，有消费者反映，雅鹿裤子打着中国名牌产品的旗号在市场上销售。 　　3月7日，记者对雅鹿在北京市场的有关销售卖场进行了走访。 　　位于北京大红门地区的百荣一期内，有一家雅鹿裤子专卖店。这家店集批发零售于一体。记者发现，这家店裤子上的吊牌标着“中国名牌产品”的标志及字样。宣传画上也赫然印着雅鹿休闲服为“中国名牌”。 　　该店销售人员向记者介绍商品时说，雅鹿的裤子是中国名牌，质量有保证。当记者表示只听说过雅鹿羽绒服是中国名牌而从未听过裤子也是中国名牌时，销售人员肯定地说：“雅鹿的裤装也是中国名牌，过几天你就可以看到陈坤做的广告了。” 　　据了解，江苏新雅鹿集团有限公司生产的雅鹿羽绒服分别于2002年9月1日和2005年6月26日在中国名牌战略推进委员会发布的中国名牌产品公告中被评为中国名牌产品，但记者没有找到雅鹿裤装被评为中国名牌产品的记录。 　　北京工商部门广告科工作人员告诉记者，“雅鹿的这种行为如果属实，我们将进一步调查，并要求厂家出示有关中国名牌的相关资料，如果不能证明裤子是中国名牌产品，该品牌就有虚假宣传的嫌疑，我们将立案查处。” 　　在大红门地区的天雅、福成、百荣一期等商场，记者发现，类似雅鹿这种宣传形式的不仅一家。 　　湖南“益鑫泰”衬衫，2007年被中国名牌推进委员会授予“中国名牌产品”，而该企业生产的其他服装产品不是中国名牌。但记者却发现其在天雅商场大门口处的广告牌上写着“中国名牌益鑫泰男装”。而在天雅大厦2065室，该店卖的不仅仅是衬衫。 　　宁波“太平鸟”衬衫，2007年被评为“中国名牌产品”，在位于百荣一期大堂的宣传广告中却写着“太平鸟休闲男装”。而在其四楼的专卖店却在销售太平鸟各款式的服装。 　　江苏“虎豹”衬衫，2007年被评为“中国名牌产品”，在位于百荣一期大堂的广告却打着“虎豹男装”的旗号。 　　浙江“罗蒙”仅西装和衬衫是“中国名牌产品”，但在广告中宣传领带、内衣也是“中国名牌产品”。 　　显然，在广告宣传中的商品并不是都获得中国名牌称号，这是服装厂家在宣传时擅自将其获得的中国名牌称号从一种产品扩大到了其他产品上的行为。       有关专家认为，此种行为涉嫌虚假宣传，因为根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告。”  　　奥运会徽标未经授权使用 　　2月底，在位于南三环的百荣世贸二期底层的大伟鞋城童鞋区，记者发现这里有的摊位存在一定数量的假名鞋。彪马、阿迪达斯、耐克等国际品牌成为这里童鞋仿制的对象。 　　除此之外，记者发现还有厂家将北京奥运会徽标印在鞋子上，以迷惑消费者。有一品牌为“步步高”的童鞋就印有此徽标。 　　据记者了解，在皮具方面，奥康是北京奥运会惟一的皮具供应商，据奥康内部人士介绍，奥康包括皮鞋在内的所有皮具将作为北京2008年奥运会的供应商。 　　此外根据有关规定，北京奥运会的赞助分三个级别，分别是奥运会合作伙伴、赞助商及供应商。而参与赞助计划的企业，必须是行业内的领先企业，除了具有发展前景良好、有充足的资金支付赞助费用外，企业还必须具有良好的社会形象和企业信誉。 　　2008年北京奥委会宣传部有关人员表示，北京奥运会徽标只授权给赞助商、供应商和合作伙伴使用，任何企业或个人将该徽标用于商业的行为都是违法的。 　　在搜索引擎上输入“步步高鞋”几个字，记者发现该品牌是香港一家公司的，但公司并不是奥运会合作伙伴或赞助商。记者联线负责招商的宋小姐，她解释说，他们的产品只在北京的高档商场或专卖店销售，不可能出现在百荣批发市场。 　　“最”字滥用误导商家  　　从2006年欧典事件出现后，北京市工商局加大了对各类商品在宣传中词语使用的检查力度，要求对商品在广告宣传过程中的“第一”、“最佳”、“最大”、“市场占有率第一”等可能误导消费者的词语谨慎使用，如果使用必须有严格的数字或事实说明。 　　百荣二期2005年开业运营，但是效益不佳，今年初，百荣将服装商全部换掉，开始重新招商，力图打造一个小商品批发市场。他们打出“南义乌、北百荣”的宣传，并在正南门口挂起了“华北地区最大的小商品集散地”的条幅。 　　记者到该商城招商处咨询有关人员，“这里将是华北地区最大的小商品集散地吗？”而得到的答复是“谁知道，宣传好招商吧” 　　据了解，该商城招商工作刚刚开始，招商进程还未知，更没有足够的数字和事实证明其是华北地区最大的小商品集散地。 　　近日，记者发现该条幅仍还在百荣门口悬挂。随后，记者到位于百荣一期六楼的崇文区永定门工商所咨询并举报，该所工作人员在做了举报登记后，承诺马上派人去检查取证。 　　几天后，记者再次联系该工商所。一位副所长介绍，接到举报后，当工商执法人员赶到现场时，该“华北地区最大的小商品集散地”条幅已经被撤下。 　　根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，引起误解的宣传是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对所宣传的商品或服务的真实情况产生错误认识和理解，从而影响购买决策的宣传。引起误解的宣传是以消费者、用户的主观判断为标准，即使宣传的内容是真实的，只要产生了误导的后果，就应认定该宣传是引人误解的宣传。引人误解的虚假宣传其表现形式包括广告及所有的其他宣传方法。       相关链接  　　中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 　　国家质检总局2001年12月29日以12号总局令的形式发布了《中国名牌产品管理办法》，并授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品评价工作，并推进中国名牌产品的宣传、培育工作。 　　中国名牌产品证书的有效期为3年。在有效期内，企业可以在获得中国名牌产品称号的产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用统一规定的中国名牌产品标志，并注明有效期。 　　中国名牌产品在有效期内，免予各级政府部门的质量监督检查。对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。