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“人生就是要有为、有所为。这不是一句口号，而是想干事、能干事、干成事的决心和承诺。”5月27日鄂尔多斯集团品牌事业部“有为·Act With Power”零售领锋大会在内蒙古鄂尔多斯市库布齐沙漠西贝铁军营地盛大开幕。总裁王臻掷地有声的致辞，为全体零售同仁吹响了“有为”奋进的号角。
本次零售领锋大会为期两日，品牌事业部领导班子、经销体系代表、全国零售精英及总部部分职能人员共400余人共聚大漠，总结2024年战略成果，锚定发展新航向。
首日会议：
战略解码，“有为”加冕
5月27日上午，大会由控股集团董事局办公室总监、品牌事业部副总经理陈虎主持。总裁王臻通过线上致辞，向过去一年为公司发展辛勤付出的零售同仁致以诚挚感谢。她强调：“集团对羊绒产业的投入决心一如既往，百年强企、世界名牌始终是我们矢志不渝的目标。我们正坚定地向新而行，向高迈进。”面对未来，她提出“守本心、暖实力、狠目标”三个关键词，为大会奠定奋斗基调。
羊绒服装集团总经理、品牌事业部总经理戴塔娜作总经理报告，立足“十四五”收官之年，回顾2020-2025年发展。戴塔娜以“有为·有成”概括成果：在经济承压背景下，鄂尔多斯全渠道流水保持增长，2024年创历史新高，其中10月、12月表现亮眼。戴塔娜特别致敬坚持到最后一刻的全体同仁。以“有为·蝶变”总结战略落实，指出自2016年品牌重塑以来，通过持续优化品牌矩阵战略，验证了以羊绒为核心的价值分层依然有效，五大品牌竞争力显著提升。零售团队实现专业化转型与人效双增，敏捷赋能体系与协同模式深化，筑牢竞争基石。
展望未来，戴塔娜以“有为·立新”指明方向：在低速增长环境下，品牌力是破局关键，鄂尔多斯须塑造“与时俱进、兼具品质与温度”的品牌特质。最后，她以“有为·致远”擘画“十五五”战略，强调增长仍是核心，并提出三大关键：继续打造品牌力，坚守产品力核心优势，推进人才培养计划，以筑牢面对竞争的护城河。
市场部副总监胡晨曦、陈硕莹分别就2025年市场目标、营销策略、市场及数字营销活动、可持续发展规划进行专题汇报。
会议同期颁发经销体系奖、集体类奖项及个人类奖项，把荣誉和掌声送给2024年表现卓越的每一位实干者和团队。
5月27日下午，各品牌分会场召开秋冬产品启动会，围绕新品策略与营销创新展开深度研讨。
1436品牌单元会场
ERDOS & erdos KIDS 品牌单元会场
鄂尔多斯1980品牌单元会场
BLUE ERDOS 品牌单元会场
奥莱业务部会场
经销体系会场
活动次日：
沙漠竞速，“有为”淬炼
5月28日，全体与会者以一场别开生面的沙漠徒步竞技践行大会的“有为”主题。400人组成巨型ERDOS标志，以“聚沙成塔，拼搏有为”的恢弘阵势，向未来发出挑战宣言。
随后400人以跨部门、跨品牌、跨区域方式组成15支队伍，擎各自设计的特色队旗在沙漠展开8公里徒步竞技赛。比赛中，各支队伍以团队协作、脚步和汗水诠释团结拼搏的“有为”真谛。
经过激烈角逐，“风行者”队勇夺桂冠，“沙海勇士”队获得第二名，“燃沙七迹”、“大漠销雄”并列获得第三名，通过各团队的推荐及评选，共有15人荣获个人奖项。
赛后，各队伍围绕“韧性”、“目标感”、“协作力”三大主题展开深度分享。戴塔娜在总结时为全体完成挑战的同事点赞：“放弃很容易，但因为身边伙伴的支持，坚持更简单。从大家的分享中，我不仅看到了强烈的求胜欲，更感受到了家人般的凝聚力，我为这样的团队感到骄傲。”最后，她为即将到来的秋冬战役鼓舞士气：“回到我们最熟悉的战场，发挥我们最擅长的本领。愿各位在自己的领域纵横驰骋，再创佳绩！”
品牌事业部副总经理张进华、万怡、孙苏也对徒步做了总结分享，他们向全体完成挑战的同事和自己鼓掌致敬。他们表示400人以坚韧的意志穿越风沙，是本次大会主题“有为”的最佳写照——唯有同频共振的团队携手，方能战胜最艰巨的挑战，抵达更远的未来。
正如总裁王臻在开场致辞中所言：“新的征程没有退路，唯有向前，迎战未来。” 面对更加激烈的市场竞争，品牌事业部全体同仁将携手同行，以“有为”之姿破浪前行，在挑战中创造奇迹，共同抵达那片温暖的绿洲。
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