从“别晒黑”到“别挡阳光”:一份白皮书揭示的90后父母育儿观变迁

来源:2026/4/14 13:46:00分类:孕婴童
遇村
13:46
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  “别跑,太晒了!”——这句话,可能正在成为新一代父母育儿词典里的“禁用语”。

  近日,由专业研究机构智蒙GI联合儿童户外品牌KK树发布的《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》揭示了这一代父母的观念巨变:超过85%的90后父母愿意带孩子走向户外,近70%的家庭将更多预算投向户外体验。在政策与需求共同驱动下,中国儿童户外相关产业市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。

  

  从“过度保护”到“科学放手”

  白皮书数据显示,73%的父母曾因担心日晒而限制孩子户外活动。但与此同时,85%的90后父母认为,“敢于探索”和“亲近自然”是孩子成长过程中不可或缺的部分。

  这一矛盾正在催生新的消费需求。白皮书指出,家长对儿童防晒的消费正走向精细化与专业化——他们不再简单地“不让孩子晒”,而是愿意为更好的防晒功能材质买单,并会基于不同使用场景配置防晒产品。

  “我们希望传达的理念是:真正的爱,不是不让孩子晒太阳,而是给他经...

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