“以前跟客商推介,说了公司名还得解释产地,现在政府带着大家一起推介,我们出去谈客户底气更足了!”5月8日下午,在浙江省湖州市织里镇,当地某服饰有限公司董事长颜烈荣说。
当日,第四届织里童装时尚周开幕。与往届时尚周不同,今年当地在开幕式上进行“织里童装”区域品牌集中推介,将在区域品牌建设上采取新动作。
浙江湖州,第四届织里童装时尚周现场。孙杨洋 摄
织里童装产业发展史,始于“一根扁担打天下”的草根创业、闯市谋生之路。经过40余年发展,当地已集聚1.4万余家童装生产经营主体,年产童装超20亿件(套),占国内市场份额的2/3,拥有覆盖产品开发、品牌运营、供应链配套、国内外贸易的全产业链生态圈。
一座江南小镇,为何能够凭童装产业接轨国际时尚?
从规模扩张到内涵升级,品质品牌已成为织里童装走向世界的“通行证”。
作为国家级产业集群区域品牌建设试点地区,织里镇聚焦创新研发,以卓越产品力链接全球童装市场,培育出“男生女生”“越也”等全国知名品牌,吸引了世界500强象屿集团、央企苏美达等优质企业落户,全力打响“织里童装”区域品牌。
在设计研发环节,当地拥有万余名设计师队伍,专注款式开发和细分领域深耕,产品覆盖0岁至16岁全年龄段儿童服饰和宠物服饰。同时,织里紧跟行业潮流,定期举办国际童装设计大赛、童装时尚周等活动,持续保持行业领先地位。
眼下,“织里童装”不再只是产业集群的代名词,而是以统一形象、统一标准、统一价值,加速迈向全球市场的区域品牌。
“织里童装不缺好产品,缺的是让海内外消费者叫得出名字的品牌。”吴兴区童装产业发展中心主任马姚靖介绍,区域品牌的打造,能在企业力量不足的阶段,以集群姿态去谈渠道、谈市场,把“织里童装”四个字变成品质保证。
为了让好企业脱颖而出,该镇建立起覆盖品牌运营、标准化建设等6个维度、22个子项的区域品牌企业综合评价体系,首批精选认定金蓝普标企业25家,培育企业超130家。金标引领、蓝标骨干、普标支撑的“金字塔”品牌梯队初步成形。
据了解,目前织里已有1200余家童装企业开通海外业务,产品出口覆盖167个国家和地区。但过去童装多是“沉默出海”——只走货...
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