“在超过50年的经营之后，Minelli即将翻开历史的新篇章，我们怀着沉重的心情宣布，Minelli将永久关闭。”

　　2026年5月，法国知名鞋履品牌Minelli在官网和社交媒体上发布了这封“离别信”。对于许多法国乃至全球的消费者来说，这不仅仅是一个品牌的消失，更像是一个时代的终结。

　　那个曾经在老佛爷百货、春天百货橱窗里闪闪发光，被韩剧女主角们穿上荧屏，代表着“法式优雅”和“意大利工艺”的鞋履品牌，最终没能熬过这个春天。

　　从1973年在巴黎诞生，到2026年宣告关闭所有门店，Minelli走过了53个年头。世界服装鞋帽网认为，Minelli的关闭令人惋惜，但绝非意外。它留下的最大教训是：时尚行业没有“一劳永逸的优雅”，品牌必须像对待活着的生命一样，不断迭代、对话，甚至颠覆自我。

　　一、从巴黎街头的“法式优雅”，到53年品牌落幕

　　1973年，法国设计师Marcel Piquet在巴黎创立了Minelli，品牌的理念非常纯粹——将法式的优雅随性与意大利顶级皮革工艺相结合，打造出既时尚又舒适的鞋履。品牌不做最贵的奢侈品，也不做最便宜的大众货，而是精准瞄准了正在崛起的中产阶层。在那个还没有“轻奢”概念的时代，这群消费者愿意为Minelli的品质和设计买单，但又不至于挥金如土。

　　1984年，Minelli被法国鞋业巨头André收购。2016年，随着André并入法国时尚零售集团Vivarte，Minelli成为这个曾经拥有20多个品牌、年营业额高达30亿欧元的时尚帝国的一部分。巅峰时期，品牌在法国本土门店超过220家，海外门店达95家，是名副其实的高街鞋履主力，更是“法式风格”的代名词之一。

　　真正让Minelli走出法国、在亚洲市场打开知名度的，是韩剧的加持。2016年前后，朴信惠在《Doctors》、韩孝周在《W》中穿上Minelli的鞋款，“韩剧同款”一时间成为搜索热词。品牌顺势在中国上海、成都等地开设旗舰店和专柜，迎来又一高光时刻。然而，明星效应带来的品牌溢价是一把双刃剑——当潮水退去，消费者开始冷静反思：花这么多钱，买的到底是什么?

　　二、三年两次破产重组：一错再错的“自救”之路

　　Minelli的困境并非一日之寒。早在2023年9月，品牌就曾在马赛法庭进入破产重组程序，120家门店锐减至39家，员工从600人骤降到不足200人。最终，三家收购方(包括服装品牌Mes Demoiselles Paris在内的投资者联盟)将Minelli从破产边缘拉了回来，整合进名为“Maison Minelli”的新实体。

　　可惜好景不长。重组后的新公司非但未能扭转颓势，反而继续恶化。在截至2025年2月的首个财年，Maison Minelli录得净亏损420万欧元，营收仅2200万欧元，比管理层预期低了700万欧元，原因是接手的门店中有十几家一直处于亏损状态。到了2024-2025财年，Minelli的亏损仍在继续，录得净亏损370万欧元。

　　2025年9月，Maison Minelli进入司法保护程序，次年3月被巴黎商业法庭转为破产重组——这意味着品牌已正式资不抵债。2026年5月13日，Minelli正式宣告永久关闭。品牌目前仅剩21家门店和86名员工，门店将营业至5月30日，全场商品六折清仓，而官网订单已提前暂停。

　　更令人唏嘘的是收购层面的惨淡。根据法院书记官处公布的约六份收购要约，大部分为零散收购——有的只想要一两家门店，有的只想买下品牌名却不要店员。运输与物流集团Baghaira提议以30万欧元收购品牌、库存(估值270万欧元)及9名总部员工，但不包括21家门店和77名店员。最离谱的是，还有一位时尚界人士提出以两欧元的象征性价格进行整体收购。法院最终拒绝了所有提案，选择了清算。

　　三、深度分析：中档品牌的“夹心困境”

　　结构性矛盾一：品牌定位夹在高奢与快时尚之间，两头受气。 Minelli的鞋售价大多在100至200欧元这个区间，上有奢侈品牌以精致工艺和品牌故事筑起高壁垒，下有Shein、Temu等超低价平台以9欧元一双的价格疯狂收割市场。法国时尚学院经济观察指出，超快时尚和二手服装的销量已占法国服装总销量的近30%。Shein、Temu和AliExpress三大平台在法国的购买量已占到市场总量的6%，超过三分之一的法国消费者曾使用过这些平台。与此同时，Vinted、Vestiaire Collective等二手平台占在线...

会员内容