编者按: 7月29日,山东德州警方通报破获一起涉案超8000万元的直播带货售假大案。该团伙以“不提品牌名、只用手势报价”的隐晦话术规避监管,从生产、加工、直播到售后全链条运作,注册200余家店铺、培训专门话术,甚至举报同行抢生意。本文深度解析这一新型售假模式的运作机制与法律边界。
一、案件概况:三个月侦查,全链条覆灭
2026年7月29日,山东德州警方通报,历经3个月侦查,成功打掉一个通过直播带货售卖假冒名牌服装的犯罪团伙。案件源于某品牌方工作人员报警——有人通过网络直播售卖该品牌假冒冲锋衣、羽绒服。
案件关键数据:(如图表所示)
二、作案手法深度解析:“不提名字就没事”的隐蔽式售假
1. 直播话术:只字不提品牌名
在整个直播过程中,主播详细展示羽绒服的用料、刺绣等细节,唯独不提服装品牌名称,也迟迟不挂商品链接。介绍到最后,主播打开某电商平台的正品链接查看价格——正品六千的同款羽绒服,直播间仅报出599元。在另一个直播间,主播介绍同品牌冲锋衣时,报价全部用手势示意。
德州市宁津县公安局环食药侦大队民警王尚伟指出:“涉案直播间的主播在直播时会故意遮挡品牌商标,介绍产品时含糊其词。由此足以推定,他们是在明知产品侵权的情况下,为了营利故意销售的。”
2. 商品链接:限时上架、多账号分流
该团伙不仅不提品牌名,还采用限时上架链接、多账号分流等隐蔽方式规避平台监管。有的直播间甚至不直接挂商品链接,转而引导消费者“加群”后私下交易。
3. 话术培训:全员“暗语”体系
为逃避监管和警方打击,团伙对所有主播和客服进行专门的话术培训。民警马骏介绍:“他们宣传的时候不会直接说这个品牌的名字,会通过一些比较隐晦的词语来提示消费者。”
客服同样接受培训,回复时只使用“大牌同款”“原厂尾单”等模糊表述,不留任何文字证据。
4. 恶意竞争:举报同行、抢占流量
该团伙为扩大销量,还采取恶意竞争手段——一旦发现其他主播卖同款产品且人气较旺,会在群里组织员工去直播间举报,从而达到提升自己销量、打击同行的目的。
三、全链条运作:从生产到销售的完整闭环
1. 货源端:白板服装+...
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